用户体验是苹果秉承的一贯理念.docVIP

用户体验是苹果秉承的一贯理念 苹果公司今天发布了2014财年第二财季业绩。其中最引人关注的一个数据是，iPad销量下滑了。其实苹果在上个财年就隐隐显露出销量的颓势，上个财年是苹果10年来利润首次近乎零增长，似乎财报宣告苹果已告别利润飞增时代。苹果公司过去曾经依靠iPod、iPhone和iPad取得过巨大的成功。如今， iPod即将寿终正寝，iPad盈利能力又显著下滑，苹果把盈利的重担都交给了iPhone，而iPhone又面临着没有创新性、软硬件落伍的质疑，在一片看衰声中，曾经技术的巨人苹果，真的开始走下坡路了吗？对于苹果创新的能力下降了，笔者不置可否，但是单纯的从软硬件技术的角度考量，笔者认为苹果并不是在走下坡路，依然是技术的巨人，起码在iPhone6诞生后的一段时间内，苹果依然是移动设备端的领军人物。 如果要验证苹果的技术实力，那么就要对比业界的老二三星。不可否认，三星是苹果最具威胁性的公司，三星手机用户比例在2013年第四季度中上升到了26%，三星也希望从大规模手机制造商升级成为手机行业的领头羊，从技术实力上看，三星很多专利技术似乎和苹果平分秋色，那么三星真的超过苹果了吗？首先从两个公司的硬件水平上分析。目前的移动用户需要强大的硬件性能。用户需要自己的手机能够玩游戏、提供最佳的性能和在一年之内不会过时。 硬件中最直观的指标就是手机屏幕，三星的手机自从NOTE系列开始就一直追逐大屏幕才是最好的这一理念，屏幕尺寸一度直逼6.0英寸的“手机屏幕极限”，而苹果却规规矩矩的在iPhone4时代坚守着3.5寸的阵地，直到iPhone5的时候才突破到4寸，只从手机屏幕大小来看，苹果似乎确实是“落伍”了，但是屏幕越大代表技术越先进吗？事实并非如此。可以说，苹果如果想生产大屏幕的手机，以它的技术储备，分分钟就可以做出来。只是他不想这样做，因为苹果和三星最大的区别在于，苹果是一家以产品驱动的公司，而三星是一家以营销驱动的公司，大屏幕比小屏幕明显更有噱头，便于营销。而苹果却在设计一款产品的时候，处处以实用性为先，处处以用户需求为先，如果达不到这两点，他是不会贸然跟风的。在设计iPhone4的时候，iPhone4的屏幕虽然只有3.5英寸，但是这个尺寸经过了苹果反复验证，单手操作是最舒服的，其长宽0.618的黄金比例是经过慎重设计才推出的，这也是iPhone4直到今天仍是经典机型的原因。到iPhone5虽然屏幕增大到了4英寸，但是其长条状长宽接近于16：9的形状饱受诟病，被许多人认为“超级丑”，不知道认为丑的人有没有单手操作过？这样的形状在单手操作中恰恰是最舒服的，拇指可以覆盖到绝大部分的屏幕，这也是苹果设计产品处处从实用性出发的一个例证。 其实，苹果采用3.5英寸屏幕和4寸屏幕，从成本上考量，成本差别不是很大，因为生产手机时，所有的单块屏幕都是从整块屏幕上切割下来的，三星的屏幕虽然大，但是16：9的屏幕从一整块屏幕材料上切割，利用率高，废料少。有一个反证也可以证明苹果可以生产大屏幕的手机，那就是马上要诞生的iPhone6，据称，屏幕尺寸已经达到了5.7英寸，所以从屏幕大小来看苹果的技术实力是站不住脚的。 其次，从苹果和三星的“心脏”处理器上看，苹果的iPhone5应用了A7处理器，而三星就在前几日又甩了一枚重磅炸弹， Galaxy SIV手机采用了八核主频处理器，很多人认为这样强大的主频配置绝对是市场中的王者，而且无人能及。其实从很多专业测评网站上来看，苹果的A7处理器虽是双核，但成绩并不差，因为从运算速度上来看A7处理器相当于一台主流的笔记本电脑的配置了，而三星虽然多款手机都号称应用了四核、八核处理器，但是安卓系统对多核处理器的支持并不太好，即使处理器太多，计算能力并没有得到多大的提升，这就是大家在使四核产品和八核产品时，感觉区别不是很大的原因，同时，处理器核心的增加对手机的电池也是很大的负担。对苹果来说，单核战略并不落伍，只要优化得当，同样可以获得流畅的操作体验。苹果也并没有放弃对更先进处理器的追求业界最先进的14nm工艺的处理器新品，苹果也准备应用到未来的新款手机中，从这点来看，苹果的“心脏”也依然强劲。 第三，从图形芯片等硬件指标来看，苹果和三星应用的都是三星生产的产品，苹果就是三星图形芯片最大的客户之一。从内存处理器到图形芯片，苹果都是从三星购入。所以这点两家硬件指标一样，没有可比性。 最后从外观上看，其实三星更加不堪一击。因为它用的ABS工程塑料和苹果用的铝外壳根本不是一个量级上的。苹果在这个方面成本远远高于三星。三星使用工程塑料也是因为这样的材质次品率低、成型性好、成本低。苹果在这方面的追求就有点执拗，铝外壳和玻璃面板次品率相当高，成本也高出一大截。这就是为什么当初iPhone4产能特别低原因，其实不是产能低，而是次品率太高了，生产