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由“掌上杭州”看第五媒体的地域性传播现状 广告0802 张尧 【内容提要】 【关键词】 【】 既然讨论第五媒体发展的现状，那么首先需要对第五媒体做定义性的理解。对于第五媒体的定义我们可以从其他传统媒介寻找样板。我们知道，第五媒体是新兴媒体的必威体育精装版成员，他的基本形式和方式还是主要还是建立在网络传播上，学术上对广义的第五媒体定义是这样的：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。第五媒体是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以大众为传播目标，以定向为传播目的，以及时为传播效果，以互动为传播应用的大众传媒平台。 2008年10月14日 “掌上杭州”在初期策划运行的时候，对市场进行了调研与分析，对当前的媒介特点和其他媒介的优劣势都做了对比分析，然后从中判定”掌上杭州”创制的可能性是实然性，在决定”掌上杭州”策划后，便对目标市场做了预测，对”掌上杭州”的未来发展做了最初的估计和展望，也从中找出”掌上杭州”的整体发展策略和前进方向。”掌上杭州”的项目制定基本上从三个方向对市场进行调研分析。 （1）、媒介需求的扩大激发新媒体产生 传统媒介虽然具有一定的深度很广泛性，但是对于日新月异的时代发展，传统媒介在信息的及时性和多样性已经越来越趋于劣势，表现出种种弊端和不足，由此在科技发展尤其是信息科技的突飞猛进，新兴媒体的产生已经是必然的趋势，那么新兴的媒体又是否能够满足公众对于媒介功能的需求呢？事实上，公众在通过传统媒介获取资讯的时候所需要的工具比较简单便捷，诸如在出行的时候随身携带报刊杂志，在空闲的时候就可以阅读，而在大多的公共场所也有电视等设备，如车载的移动电视方便了公众在各个场合接受影视媒体带来的资讯；而新兴的网络媒体则让人们在媒介的使用上产生了一定的阻滞，因为网络的传播需要有PC终端，一段的台式个人计算机需要一定的空间而且不适宜携带，而笔记本虽然便于携带但是却不适宜随时使用，如公共场所使用起来相对麻烦，开关机也需要一定时间，电力问题也是一大麻烦，网络线路也是不易解决的问题，虽然现在在大中城市已经覆盖了wifi无线网络，但是因地域因素而产生的网络信号不稳定，个人信息的暴露等等问题使得网络传播很难便携化随身化，但是虽然网络媒介传播具有这样的不足之处，但是网络媒介的互动性和灵活性却是传统媒介所无法达到的，因此在这两者间我们可以看到各个传播媒介都具有其无可替代的自身优势，但是为了方便资讯的传播，有是否能够结合两者之间的传播媒介呢？公众对于信息的需求不仅在于信息的深度广度，同时也一定要兼顾信息媒介的便携，由此我们可以看出基于移动通信技术而发展起来的第五媒体亦即手机媒体的产生正好顺应了这两方面的需求。 手机终端的wap浏览模式，使得网络更易于被随身携带和掌上操作，极大扩展了网络传播在现实生活工作中的适用范畴，通过手机网络不仅可以向公众发布资讯，同时也便于通过移动通信得到公众的信息回馈，从而产生互动效果，这便使得信息能够双向流通，一方面促使了信息的流通与传播，另一方面也对信息起到了一定程度的筛选和改善，使得信息得到净化和补缮，由此信息便不是静态的输入式传播，而是动态的往来式传播，手机网络传播可以说是融合了传统媒介和新兴媒介的两方面优势，借助手机的普及和移动网络宽阔的覆盖面使得信息传播得到更广泛的空间。 手机的普及使得手机成为每个人生活中的必需品，也成为人们出行必带物，有调查显示，成年人一般每天都会在手机屏幕上停视三个小时左右，而这三个小时中仅仅用来通信的却只有一个小时，其他的两个小时中更多的是用来获取信息，每天两个小时用来经由手机获取信息，由此可见这样的媒介是多么大的一个市场，可以想象当人们在每天的工作生活中遇到闲暇时刻，诸如等车、等人、会议间隔等等时间内，通过浏览手机信息来打法时间既有一定意义也方便易行，而在这个时刻如果能够有一个比较综合并且有特色的wap平台的出现，那么必将会被公众接受并且形成一定的忠诚度，基于如此市场，做为杭州这一经济繁荣消费水平高的城市有必要创建一个属于杭州本土的wap媒介。 （2）、信息地域性特色 当前是信息爆炸时代，近百年来所产生的信息量可以等同于以往千年的信息量总和，由此做为个人我们无法接受如此庞大的信息量，这便要求我们对信息进行选择性的关注，而在所关注的信息中还要经过一轮筛选，筛选的标准是该信息对个人是否有益，而在这两轮的筛选中工作量都是巨大的，第一轮的选择性关注需要你首先获取外界信息，而外界信息往往是极其庞大的，要我们从中选取自我所关注的信息这无疑是很艰难的一项工程，而第二轮的信息筛选却需要我们从繁复的同类信息中去甄