大武汉百场电影进社区活动方案.doc

湖北日报传媒集团 “大武汉百场电影进社区”活动方案 社区是与老百姓衣、食、住、行上相关联的一个大群体，也是社会有机体的最基本的内容。露天电影曾是我们儿时的回忆，带着乡愁般的怀念，只因缺乏，而格外怀念。 为繁荣社区文化，丰富市民文化生活，《大武汉》特此举办本次活动，涉及到全市7个主城区100个人口密集、成熟的大型居民社区，其中包括常青花园、百步亭等全国知名社区，结合湖北日报传媒集团旗下报纸、杂志、网络的宣传造势，活动影响力将空前放大。 同时，将通过为参与单位量身打造一档社区居民喜闻乐见的文化活动，通过文化事件与受众的互动体验深刻影响消费终端的消费心理和行为，实现品牌与销售的双提升。 活动主题：“大武汉百场电影进社区” 主办单位：湖北日报传媒集团《大武汉》杂志 承办单位：《大武汉》杂志 武汉影客文化传播有限公司 活动时间：2014年4月—9月周五、周六、周日（具体根据天气情况调整） 活动地点：中心城区100个大中型社区 活动形式：文艺演出 互动活动 露天电影 一、活动方案 1、活动社区分析 本次活动的100个社区是在6年社区电影晚会基础上，筛选出来的50个大中型社区，具有： ①是以各大商圈为中心，向周边社区辐射，社区档次为中高档； ②社区广场面积达到300平方米以上，有的甚至超过1000平方米； ③入住人数3000人以上，有的达到一万多人。如常青花园、百步亭等社区都是入住20余万的超大社区； ④社区主流业主具有一定的社区地位或者财富，具有品牌意识和观念，注重品牌消费，消费能力强。 2、前期宣传 ①活动放映前，在社区宣传栏、社区主要路口、社区放映现场、门栋张贴宣传海报；同时，将会在《地铁时代》周刊发布活动预告。 ②通过社区广播、宣传LED屏，提前 2—3天向社区居民宣传活动信息。 3、现场布展 ①制作8M*3M规格的现场喷绘背景墙，展现活动主题、并体现参与单位名称和logo； ②演出区域铺设红毯； ②现场摆放参与单位宣传展板，提供宣传所需的帐篷、展台及板凳； ③提供音响、话筒和电源； 4、活动内容 ①配备专业主持人，活动预热前和活动中现场持续性地对参与单位品牌和产品信息进行口播宣传介绍； ②邀请演出团体和社区才艺达人现场进场表演，聚拢人气； ③活动现场，参与单位工作人员可在展台里开展咨询、讲解、售卖和资料、礼品发放； ④在演出开始前，开辟参与单位主题活动互动，主持人在现场组织居民进行游戏、有奖问答，等调动社区居民参与进来； ⑤演出中穿插参与单位自身互动宣传，工作人员可上台与居民进行互动。 二、电影放映 ①在电影放映前播放参与单位广告片1次。（时长为15—30秒） ②所放影片为国内优秀经典老电影、刚下档大片及儿童剧电影。 三、回报方案 ①海报、背景墙将参与单位列为支持单位； ②主持人串词中介绍参与单位，并以支持单位出现； ③现场提供帐篷、展台、板凳； ④现场摆放宣传展板1块(120CM*60CM)； ⑤演出开场前，开辟专题互动时间（20分钟内）； ⑥演出中穿插参与单位自身宣传互动（10—20分钟）； ⑦电影放映前播放贴片广告1次（15—30秒）； ⑧每个社区的活动合作单位作为行业内唯一参与单位； ⑨如对现场布展有其他要求的，另议。 四、活动说明 1、活动中所涉及到的海报、展板、背景、帐篷、展台等由承办单位设计、制作，购买。设计素材由合作单位提供。 2、主持人、演职人员由武汉影客文化传播有限公司负责邀请。 3、活动场地社区武汉影客文化传播有限公司负责洽谈、落实。参与单位也可提供意向性社区，武汉影客文化传播有限公司沟通、落实。 4、按月制定活动计划，并提前告知参与单位，每星期五核对下一星期计划； 5、活动现场工作人员，配合参与单位开展宣传、资料、礼品发放工作。 6、活动所需宣传资料、礼品由参与单位提供，可安排参与单位工作人员自行登记派发。 7、每场活动为参与单位提供现场照片和监播记录表。 8、在活动全部结束后，并向参与单位提供总结文件。 五、参与条件 为配合本次活动，参加项目应在《大武汉》杂志或《大武汉 地铁时代》周刊刊登总价值不少于6万元的套餐广告。 套餐A：12万元 具体回报： 1) 2个《大武汉 地铁时代》周刊整版广告（在封二、目录旁页、版权旁页、封三之间调配）； 2）2个《大武汉》杂志整版广告（在封二、目录旁页、版权旁页、封三之间调配）； 3）参与4次（个）社区电影巡展活动。 套餐B：6万元 1) 1个《大武汉 地铁时代》周刊整版广告（在封二、目录旁页、版权旁页、封三之间调配）； 2）1个《大武汉》杂志整版广告（在封二、目录旁页、版权旁页、封三之间调配）； 3）参与2次（个）社区电影巡展活动； 　　备注：广告投放时限为2014年9月30日前全部投放完毕；如单独参与社区电影巡展活动，每场1500