周煌产品管理.doc

课程设计 课程名称：　产品管理与策划　　　　　　　　 题　　目：　比亚迪S6的竞争者分析　　　　　 学生姓名：　　　周煌　　　　　　　　　　　 学 号：　　　200893250127　　　　　　　 班 级：　　　0801　　　　　　　　　　 专 业：　　　市场营销　　　　　　　　 指导教师：　刘求生　胡钢 何伟　　　　　 2011 年 9月 课程设计任务书 课程名称：　产品管理与策划　　　　　　　　 题　　目：　比亚迪S6的竞争者分析　　　　　 学生姓名：　　　周煌　　　　　　　　　　　 学 号：　　　200893250127　　　　　　　 班 级：　　　0801　　　　　　　　　　 专 业：　　　市场营销　　　　　　　　 指导教师：　刘求生　胡钢 何伟　　　　　 2011 年9 月 课程设计内容： 1． 产品管理组织 2.竞争者集合 3.竞争者分析 4.顾客分析 5.产品品类分析 6.市场潜力和销售预测 7.产品战略的制定 8.新产品开发与组织 9.新产品概念测试 课程设计要求： 收集二手数据和一手数据 对数据进行综合分析 论证 分析论证逻辑性强层次清晰 报告严谨，文字流 6.列出收集资料的来源及参考文献 7.符合长沙理工大学的撰写规范 课程设计进度： 选题 （一天） 开题汇报（一天） 实际调查分析（一天） 撰写报告（两天） 5. 提交报告 应提交的文件（报告、图表、电子文档） 课程设计一份 同组设计者 无 教 研 室 审 核 意 见 教研室主任签字： 年 月 日 学 院 审 核 意 见 学院主管签字： 年 月 日 注：1、此任务书应由指导教师填写。 2、此任务书最迟必须在课程设计开始前三天下达给学生。 学生送交全部文件日期 学 生（签名） 比亚迪S6的竞争者分析 摘要 通过对与比亚迪S6相似的车型进行分析，来确定比亚迪S6的竞争者，研究竞争者的营销战略，对竞争者进行分析，从而提高比亚迪S6的竞争力。 关键词：比亚迪 销量 市场定位 价格 长城 目录 1.概述 / 1 2.比亚迪S6的产品信息 / 2 3.竞争者信息 / 2 4.竞争者目标 / 3 5.竞争者战略 / 4 6.差异化竞争优势分析 / 4 7.预期未来战略 /5 8.参考文献 / 6 1.概述： 近两年，SUV车型以其格外抢眼的销量表现领跑中国车市，令其他车型望其项背。SUV这一细分市场的消费群体还在不断扩大，而汽车厂家也都纷纷应势推出各色车型，无论是城市型还是越野型，SUV已经成为一种流行趋势，不可阻挡。据中国汽车工业协会的必威体育精装版统计，今年4月我国汽车产销环比下降15.98%和15.12%，同比下降1.85%和0.25%，其中轿车同比增长4.16%、MPV同比增长3.88%，交叉型乘用车更是同比增长-10.45%，而SUV不仅是唯一同比增幅超过10%的细分市场，且前4个月同比增幅达到38.94%，继续保持在逆势中强劲增长态势。 中国汽车工业协会的统计数据显示，2007年，SUV市场彻底复苏，增长幅度超过了轿车；2008年，SUV增速仍高于行业平均水平；2009年，SUV同比增长47.15%；2010年，SUV占到整个乘用车市场份额的9.6%，同比增速高达101.27%，为轿车的4倍；而在今年车市增速放缓的情况下，一季度SUV销售39.46万辆，同比增长46.75%，仍然远远高于乘用车10%的增速。 而比亚迪作为新崛起的汽车企业，当然要在SUV市场分一杯羹，所以推出了比亚迪S6来抢滩SUV市场，SUV市场现在竞争非常激烈，比亚迪想要有立足之地必然要对其他的竞争者进行分析。 2.比亚迪S6的产品信息： ?? 比亚迪S6作为比亚迪第一款SUV车型，是比亚迪公司与奔驰合作的证明。S6长宽高分别为4810/1855/1680mm，轴距为2720mm，可以说是辆不折不扣的全尺寸SUV，2720mm的轴距在同级别SUV中最大。190mm最小离地距离使得整车拥有绝好的通过性能。S6拥有2.0L、2.4L两个排量，分别采用BYD483QB、三菱4G69发动机，并且分为手动豪华型、手动尊享型、自动尊贵型。BYD483QB是比亚迪自主研发的发动机，采用了博世必威体育精装版的电喷管理系统，并且采用了BIVT可变进气系统，属原装日本生产线产品。 因为有些车型还没有上市，还有一些对比亚迪S6够不成实质的威胁，所以最后 确定了四种自主品牌的SUV为比亚迪S