商标策略与包装策略.doc

商标和包装使用策略的调查报告 调查项目： 调查地点： 调查人： 调查时间： 前　言 为了增强我们对产品销售知识的深入了解……. 商标策略的调查 使用统一商标的公司: 二.使用个别商标的公司: 1、菲利浦·莫里斯公司“万宝路”牌香烟、 “卡夫”酸奶和奇妙酱“果珍”饮品、、“麦斯维尔”咖啡以及“米勒”啤酒上海家用化学用品公司美国柯达公司以“KOBAK”商标为基础，创造派生出“KOBACHROME”、“KOBAGRAPH”、 “KOBASCOPE”等商标 二、采用分组包装策略  采用再使用包装策略的公司  采用改变包装策略的公司 1、飘柔 2、牙膏包装 最早牙膏采用铝皮包装，而现在都采用塑衣包装 3、牙刷包装 最早牙刷包装是采用一塑料扣盒包装，而现在都采用纸皮加塑料 四、采用附赠品包装策略的公司 1、肯德基包装 包装中附赠儿童玩具 2、“芭蕾珍珠膏”每个包装盒附赠珍珠别针一枚，顾客购至50合计客串条美丽的珍珠项链，