20-30年代上海老广告.ppt

简要分析20-30年代上海老广告运佳 类别 1.月份牌广告 表现形式及广告技巧 月份牌广告20世纪初期产生，至20世纪20—30年代月份牌广告的发展达到了一个飞跃的阶段。月份牌广告经历了继承，吸收了传统绘画技法，融合了西方的水彩绘画技法，首创了一种月份牌广告独有的绘画技法——擦笔水彩绘画技法。月份牌广告的题材也在不断变化和更新，采用中式的古装美女、时装美女、摩登旗袍美女等人物题材，此迎合了上海市民的审美需求，引领着上海市民生活的时尚潮流，从衣食住行各个方面影响着上海市民的生活。月份牌广告就像一面见证上海社会发展和变迁的镜子，广告画面中的人、事、物、景等皆留下了时代的印记，从这些印记之中，我们可以窥探到当时的社会面貌、一般市民心态及社会的发展趋势，从自封走向开放，从单一文化融合为多元文化，从缓慢的改变到快速的发展。一般市民在欣赏和接受与月份牌广告所呈现的人物、景象之时，市民生活的生活理念和生活方式的变化，也决定着月份牌广告所呈现的内容。 月份牌广告画面中记录了的上海社会变迁，映射了市民心态，并参与构建上海新型市民生活消费理念。月份牌广告在参与构建新型的上海市民生活中起了催化的作用，倡导一种时尚的消费、健康的运动、幸福美满的婚姻与家庭、休闲娱乐的新型生活理念，细致地构建了一种温馨、西化、浪漫的理想生活，这种理想的生活为一般市民勾勒出一幅美好生活的场景。月份牌广告参与构建的是一种积极、乐观、向上的生活理念。月份牌广告的广告画面始终反映上海经济的发展，与社会的变迁相一致，社会的发展，经济的繁荣，广告画面就显得欢快和喜悦，受战争的影响，上海经济开始萧条，月份牌广告也开始走向低沉。月份牌广告见证着上海的发展和社会的变迁，与上海市民生活密切相关。新中国成立后，因为社会的变革，月份牌广告作为欧商业广告存在的基础消失，其商业广告功能消失，成为一种进行生产、生活宣传的图画报。 月份牌广告 香皂广告 雪花膏广告 月份牌广告 香烟广告 月份牌广告 唱片广告 海报 月份牌广告 日本电器广告 电影海报 2.报刊广告 民国初年，随着报刊媒体影响力的的扩散和广告经营的意识的增强，报刊成为主要的广告媒体，许多报刊都刊登了大量广告。《申报》广告约占版面总数的十之六七，并根据广告内容和形式的不同，添加各种广告专刊，满足了广告主的不同需求，广告经营的范围不断扩大。医药广告、演出广告、化妆品广告、服饰广告和告白、公私启事等社会广告成为其主要内容。《生活》从第2卷第1期起，由邹韬奋担任主编。他接办以后，锐意创新，加强与读者的联系，全心全意为读者服务，逐渐受到广大读者的欢迎和喜爱。他多次申明，办报刊虽然也要设法赚一点钱以维持和发展事业，但决不以赢利为目的。所以凡是骗人害人的广告，虽出重金，邹韬奋也一概拒绝。他还认为应把广告和美化版面结合起来，什么广告放在什么地位，都要从活泼版面考虑，不能让广告割裂新闻。《小说月报》广告经营颇具特色，在第18卷刊登的《广告价目表》中将刊物的广告版面分为四等，即特等（底封面之外面）、优等（封面之内面及对面、正文首篇对面及底面之面内）、上等（图画中、正文前）、普通（正文中、正文后），按等收费。 《申报》 3.广播广告 中国境内出现的第一座广播电台“中国无线电公司”，由美国人奥斯邦设立。播出的内容主要包括中外新闻、娱乐音乐及推销无线电器材（包括矿石收音机、真空管收音机之类）的广告，从而拉开了中国广播广告的序幕。开洛公司建造的广播电台经常播放外商广告。新新公司职员办了第一座中国人办的私营广播电台，节目内容多为广告，替公司推销商品。 广播广告的出现，丰富了大众广告传播的手段，使广告在更辽阔的空间向消费者更迅速地传递商品信息，从而提高了广告的社会影响力。 4.电影广告 电影广告伴随着电影的传入而出现，中国最早的电影广告来源于外贸公司。英美烟草公司驻华机构提议拨款投资中国电影，以利用电影广告来宣传该公司的卷烟制品。电影广告这一新式广告