国际市场营销经济环境.ppt

* 第三章国际经济环境 国外筹资的渠道 外资银行提供贷款 国际金融组织 国际金融市场 国际证券市场 国际设备租赁 * 第三章国际经济环境 二、国际金融环境 1．国际金融市场 2．国际金融(货币)制度的主要内容　 国际收支及其调节机制 汇率及汇率制度 国际货币资产或储备资产的确定 国际货币活动的协调与管理 资金市场 外汇市场 黄金市场 * 第三章国际经济环境 二、国际金融环境 3、国际金融风险  企业从事国际营销活动会碰到多种风险，如信用风险，商业风险，外汇风险、政治风险，法律风险等等。风险的结果都会反映到企业财务报表上来。 企业在衡量这些风险时主要是判断其营销行为会带来怎样的风险及潜在的市场机会能否抵消这些风险。风险的多少与大小与进入一国市场的方式和进入国际市场的深度有关。 * 第三章国际经济环境 三、外汇环境 企业在国际金融市场上遇到的最大风险是外汇风险。 1、外汇风险及其类型 2、影响汇率的因素 3、降低汇率风险的方法 * 第三章国际经济环境 1、外汇风险及其类型 外汇风险有三种类型：交易风险；折算风险；经济风险。 最常见的、最主要的汇率风险是交易风险－－ (1)以即期或延期付款为支付条件的商品或劳务的进出口，在货物已装 运或劳务已提供，而货款或费用尚未收到这一期间，外汇汇率变化所发生的风险；(2)以外币计价的国际信贷活动在债权债务清偿前承受的汇价变动的风险；(3)本期外汇合同到期时 ，由于汇率变化，交易某一方可能要拿出更多的或较少的货币去换取另一种货币的风险。 * 第三章国际经济环境 2、影响汇率的因素  1）影响汇率走向的基本因素 ： 利率、通货膨胀 、贸易差额 、经济情况 。 2）影响汇率走向的非基本因素 ： 外汇管制 、心理因素 、政治因素 、其他因素 3）促成汇率剧变的原因 ： 经济影响 、谣言影响 、投机影响 。 * 第三章国际经济环境 3、降低汇率风险的方法 提前或拖延收付法 、 配对法 、 调整价格法 、 易货贸易 、 软硬币搭配法 、 加列保值条款 、 套期保值 、 期权交易 。 * 第三章国际经济环境 （四）国际金融环境对国际营销的影响 对产品竞争力影响 对销售策略影响 第三章国际经济环境 第三章国际经济环境 * 第三章国际经济环境 国际市场经济环境 经济环境是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，其运行 状况和发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。 经济环境的三个层次: 本地经济环境(母国经济环境) 区域经济环境 全球经济环境 * 第三章国际经济环境 第一节 国际市场经济环境 对国际经济环境的分析主要从以下三大方面进行： 社会购买力 经济特征 国际主要经济联盟组织及其经济政策 * 第三章国际经济环境 第一节 国际市场经济环境 一、社会购买力：主要从人口、消费者的收入、消费者结构、信贷消费的变化等方面进行考察，由此看出国家或地区的市场容量。 （一）人口――人口规模、人口分布密度、人口年龄结构、人口性别结构、家庭结构 （二）收入――三个常用指标：人均收入、国民生产总值（GNP）、收入分配情况（两极分化） * 第三章国际经济环境 各国的人口规模决定其潜在市场的容量: 世界人口呈现出爆炸性的增长: 预计到2050年，全球人口将从现在的67亿增长至92亿 各国人口规模发展很不平衡: 超过1亿的国家有11个，在200个联合国承认的政治实体中，仅有一百五十五个国家和行政区人口超过一百万，共有四十个国家人口少于十万，有十二个国家和行政区人口少于一万。 * 第三章国际经济环境 人口分布密度 世界各国和地区人口密度有很大的差异 ： 大洋州，每平方英里7人；北美29人； 亚洲与欧洲250人 人口密度大的地方，对商品需求量就大，促销集中、分销渠道与交通运输集中。反之，人口稀少的地方，对商品需求量就少，促销分散、分销与交通运输分散、成本高。 * 第三章国际经济环境 人口年龄结构 不同的年龄结构购买力及购买偏好不同 人口老龄化已成为当今世界的一个突出的社会问题 * 第三章国际经济环境 人口的性别结构、家庭结构 人口的性别结构：中印男女比例失调 家庭结构：核心家庭增加，扩展家庭减少。 * 第三章国际经济环境 国民GNP是衡量工业品市场潜力更可靠的指标 。 贫富差距的衡量指标：基尼系数 若低于0.2表示收入绝对平均； 0.2-0.3表示比较平均； 0.3-0.4表示相对合理；