58同城品牌推广方案.ppt

潜在市场分析 目前，我国网民规模达到4．57亿，众多网民透过网络传递出的生活消费需求，形成了一个巨大的市场。 广告代言 自2011年4月24日起，北京的公交车和地铁上出现了大量58同城的广告，因《宫》而人气暴涨的杨幂成其代言人。据业内人士分析，自优酷和当当相继在美国上市后，中国互联网企业赴美上市潮一直就没有冷却过。58同城的广告一出，便引起业内相关人士和媒体的各类猜想。向来低调的58同城此次化身“一个神奇的网站”。广告词：“这是一个神奇的网站，58同城，不用中介租房子，不用花钱招人才。58同城，一折吃喝玩乐，闲置物品能换钱，一个神奇的网站！” 企业理念 2012年经过一系列调整与创新，更新了原先的企业文化 使 命?：通过互联网让人们生活更简单 远 景?：人人信赖的生活服务平台 品牌定位：58，让生活更简单 核心价值观： 用户第一 主动协作 简单高效 诚信正直 学习成长 活动策划 总上所述，58的目标受众是年轻时尚的一族。就互联网而言，想推广58的品牌知名度，新媒体平台的媒体营销是当下最流行，也是最实在的推广方法。以当下年轻人颇受推崇的“光棍节”为主题，在十一月十一日期间举行线上和线下的主题活动，《十一月十一日，你不再孤单》为题举行大型的交友活动，年轻时尚爱玩的人，过轻松生活不喜欢为琐事烦恼的年轻人们为目标受众，从而提高品牌的知名度和美誉度! 活动目的 这次主题活动不仅仅是一次娱乐性的活动，而是借此机会打造58同城的品牌文化，将时尚，年轻，活力纳入58品牌的理念之中，形成品牌文化的认知借由此次活动，提升品牌知名度，沉淀品牌的良好口碑，增强消费者对品牌的美誉度，为活动造势，吸引不同层面的人参与到活动中来，形成人与人之间的自助传播，扩大活动的影响力与号召力。活动期间，不断的增加参与活动的幸运网民的曝光率，形成线上和线下的宣传力度，更是对这个品牌不自主的深入的推广计划，在众多的网站中脱颖而出，在受众中拥有更牢固又不可磨灭的印象。 策划原则 整个策划活动都可以上线上完成，利用人与人之间的传播，强化UGC。 选择交友活动中人气具有最高声望的，提高他们的曝光率。作为本次活动的主流人物。 整合媒体优势传播资源，将信息精准投递给目标受众。 利用新浪微博、腾讯微博、QQ空间、微信等新媒体，将信息准确的传达给目标受众。 通过新媒体的人际传播，将信息散布到整个互联网上。 主动引导舆论，营造良性主题氛围。 扩散积极有用的信息，打造58形象。 主题活动概况 由58同城提供二维码，张贴在有合作关系的网站或商铺中。由年轻的受众扫描进去主题活动的网页中去。并有活动人员在微博和社交网站上发布本次活动的信息。组织在有合作关系的商铺中进行大型的主题活动。各个地区的人气王，可以通过58的平台曝光自己，做自己喜欢的事，开心过光棍节！ 其他 活动时间11月1日至11月11日。可邀请网络上受欢迎的网络红人来当嘉宾或支持人。引导万民互动参与，让58同城在新媒体线上与线下都是人们最流行的话题。 媒体选择： 最重要的阵地是微博，发动微博粉丝和网络红人的推广，参与转发分享活动微博的消息。 覆盖门户类:豆瓣、（猫扑、天涯等）、娱乐类、消费类、时尚类、游戏类、生活类、IT类、杂谈类、校园类社区.。 SNS媒体选择：开心网：面对职场、相对成熟的人群，符合目标受众年龄层。人人网：分享、活跃度高，人群多为大学生，及刚刚离开校园的人群，是培养目标消费者的最佳平台。推广资源操作：符合两大平台风格的帖子撰写、大量SNS红人、意见领袖资源转发、分享。 媒体推荐：页面推进、置顶、精华、热帖等效果将作为我们传播的有力保障。 谢谢观看！ * * 58同城品牌推广方案 xxx 女性版 市场分析 中国分类信息市场经过6年多的发展，目前已经实现3亿多用户的规模。据统计，2010年国内分类信息市场规模达600亿元。分类信息行业也被认为是继门户网站、有哪些信誉好的足球投注网站引擎后又一增速最快的新兴互联网商业形态，巨大的市场蛋糕必将引得众多互联网企业分切。 据中国互联网络信息中心日前发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前，我国网民规模达到4．57亿，众多网民透过网络传递出的生活消费需求，形成了一个巨大的市场。互联网分类信息市场曾经千帆竞渡，鱼龙混杂，泥沙俱下，分类信息网站最多时，2005年达3000多家，时至今日，现在大家耳熟能详的就剩下赶集网、58同城、百姓网、大众点评网和口碑网等屈指可数的几家全国性品牌。并且，目前分类信息网站行业已经显现出赶集网与58同城两家独大的局面。 Put the text tool 竞争状况 （1）目前掌握到的15家分类信息网站资料来看，目前58同城与赶集网占据市场份额最大，二者共占整个市场份额的45．7%。其中一线城市占有率为71．3%，二线、三线城市分别为65．2%和44．3%。在用