5第五章创意原理和基本方法.ppt

濮存晰奥运公益广告词 有人这样问过我 播出的一条公益广告　能不能改变我们生活中的那些陋习呢 我说不 公益广告对社会中的那些不文明的现象　也许不可能药到病除 但是我相信 一条公益广告就好象是一盏灯 灯光亮一些　我们身边的黑暗就会少一些 并且我更相信 每个人的心灵都象是一扇窗　窗户打开　光亮就会进来  我相信　 文明就在我们身边　离我们很近很近　近的触手可及 有时候　文明离我们只不过是十公分的距离 （在路旁，一个正在跑步的大学生，将别人丢弃在外面的垃圾，放入了垃圾箱） 有时候　也许只是几十厘米的宽度 （在街边，一个装卸工人，默默的将挡在盲道上的箱子搬开，以便盲人通行） 也有时候　可能是一张纸的厚度 （在公园，一个小男孩，为了怕把椅子踩脏，用一张洁净的纸掂在脚下去够挂在树上的风筝）  我相信 其实文明　就在我们心中 我们会在生活中不经意地流露着 有时　多一个手势　对别人来说　就是多一份体谅 （电梯中，一位气质优雅的白领女性，怕把熟睡的婴儿吵醒而特意压低打电话的声音．此时，母亲的笑容说明了一切） 还有时　多一点耐心的等待　对别人来说就是一种关爱 （公共车站，一名公车司机，在耐心的等待着一位白发苍苍的赶车老人，此时，一个眼神的交汇说明了一切） 有时　多一点分享　对别人来说　就是多一分温暖 （大雨中，在高楼下的两个陌生人，共撑着一把红色的雨伞，此时，无声的温暖，沁入人心）  我相信 我们每个人迈出一小步　就会使社会迈出一大步 所以我发现　文明是一种力量 就象奥运火炬传递一样 在每个人手中传递　也能够汇聚所有人的热情 我相信你 相信屏幕(电脑)前的你 更多的来发现　来释放自己文明的热情 ……  如果人能隐形,你会做什么? 第五章?创意原理与基本方法 有这样一则寓言：上帝为人间制造了一个怪结，被称为“高尔丁”死结，并许有承诺：谁能解开奇异的“高尔丁”死结，谁就将成为亚洲王。所有试图解开这个怪结的人都失败了，最后轮到亚历山大，他说：“我要创建我自己的解法规则。”他抽出宝剑，一剑将“高尔丁”死结劈为两半。于是他就成了亚洲王。这个寓言深入浅出地道出了“创意”二字的真谛。也许，创意本身就是个怪结，没有人能把它解开，它也没有一个真正意义上的解释和定义。但可以肯定的是，创意绝不是一般意义上的摹仿、重复、循规蹈矩、似曾相识，大多数人都能想到的绝不是好的创意，实际上根本就谈不上创意。好的创意必须是新奇的、惊人的、震撼的、实效的。“物以稀为贵”是事物不变的通则。死结就意味着根本无法解开，既然上帝跟我们开了个玩笑，那么，就必须采取超乎寻常的非凡手段。 亚历山大给了我们一个很好的启示，今天的创意人是否也应思考思考，他用剑劈，我们为什么不能用火烧呢？ 第一节?创意的理论与形成P5 一、创意是什么 创意是延续人类文明的火花，它让我们把不可能变为可能，把相关因素联系到一起，激发出新的生命火花。创意不是艺术家的专利，创意存在于我们每个人的心中。在这个世界，创意让我们重新找回工作和生活的乐趣，让我们生存的不简单，让我们不再毫无目的地奔波，让我们的生命平衡而放松。 创意是一种能够用各种不同的角度解读人生和世界的智慧。当我们的心中有了“这样是不是会更好”的念头时，变是创意闪现、活动的时候了。 创意精灵来到我们的心中，标志着自信、勇气、耐心与智慧之神来到了我们的心中，我们的生命将因此 可以说，创意是一种生活态度，是乐观向上、不畏艰难、面向未来、充满信心、勇于创造的人生观。 创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学，是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能的拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微缩的审视，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，是超越自我，超出常规的引导；是智能与文化神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感和理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的奇思怪想；是投资未来、创造未来的过程。 在商务策划中，创意让我们学会一种崭新的思维方式、竞争策划，让我们能够得到一种权利，赢得机会和成功的权利。 如同诗人需要“灵感”一样，策划创新人才非常需要“创意”。创意从何而来？要准确的回答这个问题，就像回答诗人的灵感从何而来一样困难。因为每个人的头脑里都会对创意有一个自己的定义。 其实创意并不像有些人说的那么神秘，是有一定规律可循的，也有其理论原理，并且有许许多多的方法，这些方法并不神秘，它们是人类智慧的结晶，其精巧、奇妙令人感叹。作