微博营销：学习笔记.doc

1. 不要小看140字的威力！微博相当于一个小小的自有媒 体，可以拥有自己的听众和话 语权。粉丝超过100，就 好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100 万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电视台， 超过1亿就是CCTV 2. 星巴克，经营微博的目标是希望通过微博来做品牌。它通 过微博发布一些品牌信息， 通过与客户就建立关系，为品 牌服务. ? 比如#星巴克迎来金秋咖啡季# #10月18日 亚运期待 星巴 克有奖问答获奖# #沉醉咖啡体验@北京站 招募中#。 ? 目前，星巴克中国的粉丝数已达11334，几乎每一条微博 都有20余条评论，广州咖啡馆体验转发微博达800余条。 3. 海底捞则通过微博做了一个“火锅外卖”的新服务推广， 通过@丁丁张微博发布：“海 底捞提供外送服务，透过网 站订餐五环内1.5小时可达，看看他们能送来什么：电磁 炉、锅子、三把勺子，按人数提供围裙，餐布，大垃圾桶 及垃圾袋，相关菜品，底料，蘸料，袋装葱花和袋装香菜 、还带了花生米和西瓜。??最牛逼的是锅和电磁炉，送 来的人说不要押金了，定好时间来收就好了，在短短的时 间当中，就被几千次的评论和上千次的转发，而且转发和 评论的都是最有影响力的用户。 4. 2010年9月28日，国内知名装饰公司元洲装饰在新浪微博 上发表了一篇名为“元洲找 国庆，网友抢沙发，盖微博第 一高楼。”的微博。截至 10月7日，该微博已经被转发 10119次、共有10211人对此发表了评论，从而创造了中 国家装微博史上第一高楼的神话。 5. kogi创办人罗伊说：“我一晚上能够为100人准备食物，但 Twitter每秒钟就能将5000 人召集在一起，让口头推荐的 宣传效应提高了100万倍。”Kogi的迅速崛起俨然成为一 种文化现象，人们形象地将其产生的社会影响称之为 “Kogi文化”。 6. 2010年5月17日，新浪微博上出现一个很有意思的ID：@ 理想大厦b1便利店这个成 立了不到2天的微博账号引发了 “小范围”关注，理想大厦b1便利店发布的第一条tweet 如下：“我是理想国际b1便利店，我开微博了，我会每天 更新新品，大家如果有需要的商品可以给我发私信、@我 、给我评论都可以，我们就给大家送上去，格式：商品名 称 、数量、楼层、分机号等联系方式。” 在不到2天时间 ，引发了361次转发和169个评论——这对于一个只拥有 470个好友的“小影响力”账号来说，不是一个太小的数 字。 7. 在Twitter上，戴尔公司的@DellOutlet这个专门以优惠价 出清存货的账号已经有了近 150万名追随者。 ? 实现销售额650万美元 ? 销售只不过是副产品。如果企业推博客、搞微博的直接目 的是想赚钱，大多会以失败告终。想直接用微博来 赚钱是错误的！ 8. 硬广模式：盛大文学。在新浪微博的模版中，有一项是自定义，其中允许用户自行上传 大 小不超过5M，尺寸建议为800x150的jpg、gif、png图片，该图 片将作为微博页面头部区域图使用。而侯小强正是合理利用了这个 位置为其公司的新产品进行了广告宣传。 9. Twitter个人用户通过在个人页面中插入广，而Twitter仅 仅收取5%作为服务费，这种 模式有点像Google的 Adwords。为了保证广告主的利益，广告播出期间的每一 小时，用户都可以按比例获得由Twitter广告部门设定的 虚拟帐户中的金额，广告完成后，钱才能转入用户真实帐 户中。 10. 微博营销： 企业或个人利用微博开展的网络营销活动。 11. 微博的营销价值：提升品牌形象和知名度 ， 为公关服务 ， 新产品的发布与推广 ， 开 展促销活动 12. 娱乐、爱情、搞笑仍然是主流因为它全民的， 是广众的。 13. 每日不能少于5条，但最好不超过10条，一个小时内不要连发两条， 频率和节奏把握 不好，会让粉丝流失 14. 微博有几个高峰，上班、午休、下午4点后 晚上8点，要抓住这些高 峰人群时间发帖， 才可能产生高阅读率和高转发率 15. 控制好关注(收听)的数量和质量关注多了，会把有价值的信息掩埋，同时也不利于粉丝 成长 16. 保持互动 17. 宣传六大怪招—慎用：1 先疯狂加粉丝，然后再删！！（一般不要 用） ? 2 先狂注册大 量的帐号互粉到一定水平，然 后再?? ? 3 傍大款一次，效果肯定不错。如果与某个 名人互粉一下?? ? 4 冒充名人，有时也是办法之一 ? 5 汇集经典名人名言全变成自己的”独家” 言论(道德至关重要) 18. 1、开展有奖活动。 2、特价或打折信息。 3、合作宣传 联系微博平台的业务员，将 企业微博的帐号添加到“公司机构”等栏目，并 通过实名身份认证。 4、广送邀请。5、通过邮件或其他渠道，邀请企业自己的客