广告史论文：十则广告之我见 (2).doc

中外广告史论文 十则广告之我见 广告学是一门应用性很强的学科，对于广告史的学习我们不单单是要掌握“史”的知识，更重要的是在保留传统研究的基础上，把理论深度有机地融入广告案例中。以利于我们更好地学习广告史的发展和应用，进行现实问题的解决广告鉴赏。。。。。。 广告分为平面广告和非平面广告，那到底如何鉴赏评价广告呢？一般从有调性、字体排版形象、画面和辅助图形、创意等方面进行评鉴。 下面就十则广告谈谈我的看法。 一：广告语 这是一则旅游景点的公益广告语，巧妙地运用了语言的特性。使用了对偶的修辞手法语言生动形象：除了你的脚印外什么都不要留下意思，是说在观赏美丽风景的同时要保持景区的环境卫生。不要把手中的垃圾丢在这里，这里只要你的脚印就够了不要带走这里的一草一木，你已经拥有了在这里的记忆不要贪得无厌总的就是告诉人要爱护环境，要爱护公共物品这里不需要多的，你已经有了需要的。 这是一则有关三全凌汤圆的广告这则广告从人类美满生活角度入手，用双关的修辞手法、富有韵律的叠词，形象地表现了三全凌汤圆品质过硬、质量上乘的特点。三全凌汤圆，团团圆圆。 这是有关于“王致和臭豆腐的一则广告词这则广告从人的切身体验入手，用对比的手法、整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。 中国移动的此广告太空泛了，象爱因斯坦的广义相对论一样远离普通人的耳朵，生活不是哲学意义的翻版，这为其一。其二，简单铸成大傻，虽然运动是无限，但沟通却“时限”，中国移动通信寻求语句上的简单粘贴，没铸成背离生活的天大笑话二：图片广告 这是一则puma运动鞋在中国投放的广告，体现了puma的创意理念。图片以运动鞋的一部分为主特别放大了鞋子上的puma标志和鞋上的数字图案。整个广告中的鞋子以棕色和白色为主颜色柔和悦目，让人一见鞋子就能感受到它的舒适，有种迫不及待想要穿上它的冲动。其中最有创意的要属图中的白色部分啦。。。。。这部分由puma的图标与白色带子还有123数字组成，把白色带子做成跑道的样子而puma图标中的豹子则在跑道上全力冲刺。整个图片不但使消费者感受到puma在运动行业中坚持不懈发展的精神还给人以一种鼓励。相信有不少人看了以后会和我一样喜欢上这双鞋。 从图不难看出这是一场网球比赛，上海网球大师赛观众席上课球迷都聚精会神的关注这场上球员的一举一动。看似是非常重要的对决，场上的球员也是全力挥动手中的球拍为自己的胜利而拼搏。但是自此一看这绝不是一场一般的网球赛事，特点在于球场中竟然出现了psp游戏机，让观者感觉球员实在游戏中展开拼杀。原来这是song的掌机广告，这则广告巧妙地将游戏机于网球赛联系在一起，借助网球比赛平台不但推广了游戏机、最近的网球模拟游戏还引起球迷对此款游戏的好奇。一举多得，这个广告创意非同一般非常吸引观者的眼球、。 这是中国移动通信和黑莓合作的广告。在画面上使用了鲜艳的红黄两色，整个图片给人明亮的感觉。其中使用了特异的表现手法，在马路上大部分黄色车都在焦急的等待前行可是唯独中间的红车泰然自若。同时在车的附近加有文字描述，虽然9:45还在堵车但是在9:30就已经将客户所需的合同准确发出。这则广告不但在色彩上将两种车区分，侧面把车上的乘客分为使用了黑莓和没有使用这种手机的两类。两者进行对比，明显的体现出黑莓手机的商务特性，它拥有一般手机无法超越的功能。瞬间提高了黑莓在消费者特别是商务人士心中的地位。 看到这则广告首先映入眼帘的就是广告上超多的文字，“我不是那种只能用一次的套子”这是一则公益广告。旨在推荐人们使用可以多次循环使用的袋子，当然也会有许多人对这种套子产生怀疑。为了消除疑虑，广告左下角特意展示了这种套子的样子，简约的风格给人一种清爽的感觉。外貌简单又有可以不只能用一次的优点。在文字方面，这则广告没有采用一般的楷书而是有点乱但又非常有个性的书写方式，可以受到年轻人的喜爱和追捧。同时在色彩的使用方面，黑白对比强烈让人印象深刻画面又让该广告经典的存在在人们的心中。 这是另一著名体育品牌在中国采用的广告。向来追求低调高端的adidas这次使用了红巨人的形象，图形方面红色巨人由一个人头和十个人形图案组成。创意无限，图中的红色巨人张开充满力量的双臂，迈开双腿，仿佛急于和人较量一番。广告的左下角也特意出现adidas该系列的特色图标，让阿迪达斯团结的精神随处可见。在图案的选择上，十个人形图案组成整个巨人，恰到好处的组合让巨人拥有曲线感更趋向于人的存在。颜色方面。也采用了红与黑的对比，而adidas的白色的标志也尤其突出，体现了阿迪达斯10＋1～无限的力量的理念。 这是一则公益广告，明显的体现了人文理念。图片上的背景是随处可见的电脑桌面，天下的父母都视自己的孩子为一切，特别是