广告策划01-04任务.doc

01任务 试卷总分：100? ? ? ?测试时间：0填空题?多项选择题?判断题?论述题?案例分析题? 一、填空题（共?10?道试题，共?10?分。） 1.??60年代提出的。 2.??广告策划在整个广告活动中处于地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。 3.??广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。 4.??从某种意义上讲，广告策划生产的不是产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。 5.??策划，归根结底是人活动。 6.??在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的。 7.??传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、、增强功能和提示功能。 8.??广告是市场营销组合中的部分。 9.?? 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。 10.??。 二、多项选择题（共?10?道试题，共?20?分。） 1.??爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（???????? ） A. 20 B. 30 C. 40 D. 50 2.??在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（???????? ） A. B. 广州广告公司 C. 海南广告公司 D. 新华广告公司 3.??广告策划是对广告活动所进行的（ ????????）筹划与打算。 A. B. 筹划 C. 事前 D. 全局 4.??广告策划中主要的思维方法有（???????? ） A. B. 创造性思维 C. 开放参与性思维 D. 艺术性思维 5.??广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（???????? ） A. B. 战术意义 C. 策略意义 D. 前瞻意义 6.??艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（???????? ） A. B. 真正的艺术创作思维的过程 C. 设计的过程 D. 系统思维的过程 7.??广告是一种非常典型的（???????? ）_________________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。 A. B. 广播行为 C. 误导行为 D. 传播行为 8.??广告策划者传达的的市场信息是（???????? ） A. B. 准确的 C. 夸张的 D. 虚拟的 9.??市场营销过程中的4 P 因素（???????? ） A. B. 商品 C. 价格 D. 销售渠道 10.??广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（???????? ） A. B. 静态活动过程 C. 动态活动过程 D. 综合性的活动过程 三、判断题（共?10?道试题，共?10?分。） 1.??广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（??? ） A. 错误 B. 正确 2.??策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。（??? ） A. 错误 B. 正确 3.??在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。（??? ） A. 错误 B. 正确 4.??广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。（??? ） A. 错误 B. 正确 5.??在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。（??? ） A. 错误 B. 正确 6.??在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。（??? ） A. 错误 B. 正确 7.??广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。（??? ） A. 错误 B. 正确 8.??消费者购买仅仅是是瞬时行为。（??? ） A. 错误 B. 正确 9.??广告只要有说服力不一定有针对性。（??? ） A. 错误 B. 正确 10.??对竞争对手的广告形式只须做一般了解。（??? ） A. 错误 B. 正确 四、论述题（共?1?道试题，共?20?分。） 1.??广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？ 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在以下方面：（1）使广告活动目标明确广告策划方案是按照目标制定的。它运用科学的方法，集中丰富的经验，在事先将各项活动都作了安排。各项活动又紧