运输市场营销章.ppt

第四章 运输市场预测;第一节 运输市场预测的含义和作用;;二 运输市场预测的作用;三 运输市场预测的内容;五 运输市场预测的分类;2、按预测对象分 客运市场预测 货运市场预测 3、按预测范围分 国内运输市场预测 国际运输市场预测;4、按预测主体分 宏观运输市场预测 微观运输市场预测 5、按预测的性质分 定性预测：对预测对象有一个概括了解 定量预测：对预测对象有一个数量的描述 定时预测：要求确定对象未来的到达时间;（三） 运输市场需求预测的原则 1、目的性原则 2、惯性原则 3、综合性原则 4、客观性原则 5、及时性原则 6、经济性原则;第二节 运输市场预测的原则和步骤;二 运输市场需求预测的步骤 1、确定预测目标、制定预测计划 2、收集和整理资料 3、选择适当的预测方法 4、进行预测 ;;三 运输市场预测的原理;四 运输市场需求预测的方法 专家意见法 定性预测方法 情景分析法 　　 　 调查法 …… ;;第三节 定性预测方法 ;一.集体意见法 把专家的个人预测通过加权平均而汇集成集体预测的方法。 程序如下： 1）要求每一位专家就预测结果的最高限、最低限和最可能的值加以判断，并对这三种情况出现的概率进行估计。;; 2）根据专家对预测结果最高限、最可能值和最低限的估 计以及对三种情况出现的概率的估计，计算每一位专 家的意见平均值Fi： ;;二.头脑风暴法;直接头脑风暴法一般按下列步骤实施： 1）确定与会专家的名单、人数和会议时间。 2）召开专家讨论会。 3）对各种设想进行归类、比较和评价。 ;二.头脑风暴法;; 德尔菲法是以匿名的方式，通过轮番征询专家意见，最终得出预测结果的一种经验意见综合预测方法。 定性预测方法中最重要、最有效的一种方法。 ;;德尔菲法一般按下列步骤实施： 1）准备阶段。主要完成两方面的工作：拟定征询意见表和选定征询对象。 2）轮番征询阶段。一般情况下，专家意见经过三至四轮征询，就会基本趋于一致。;;德尔菲法的优点： 1）既能充分发挥每个专家的经验和判断能力，又能将个人的意见有效地综合为集体意见； 2）简单易行，且可靠性好。;;四 情景分析法 (构思分析法、前景分析法);情景分析法具有以下特点：;情景分析法;第六节 定量预测方法;通过时间序列分析事物过去的变化规律，并推断事物的未来发展趋势，称为时间序列预测法。 (1）移动平均法 (2）指数平滑预测法 (3）灰色预测方法 (4）马尔柯夫预测法 (5）自回归预测法 (６)增长率法;基本思想：每次取一定数量周期的数据平均，按时间次序逐次推进。每推进一个周期时，舍去前一个周期的数据，增加一个新周期的数据，再进行平均。 ;（1）移动平均法;移动平均法;;移动平均法;（2）指数平滑预测法;二次指数平滑法 ;三次指数平滑法——时间序列的趋势呈现二次曲线型，则采用二次曲线模型（三次指数平滑法）进行预测： ; ;;初始值的确定：;（1）当时间序列受不规则变动影响，其发展趋势呈水平状态时，预测趋势值与α 的大小无关； （2）当时间序列波动很大，呈突然上升或突然??降变动时， α的值越小越好；;;(3)灰色预测方法;;灰色预测方法;灰色预测方法;灰色预测方法;(4）马尔柯夫预测法;;;t+1时期概率分布状态向量S(t+1)的计算公式为： ;;;;(5）自回归预测法;;(6)神经网络预测法;;(7)增长率法;二．因果预测法; （一）回归分析预测法;;;回归分析预测法;（1）一元线性回归预测法;;具体计算时可以用下列公式求解 ：;建立的一元线性回归模型需要进行显著性检验，以判别两变量间是否具有显著的线性关系，步骤如下：;;;（2）多元线性回归预测法;;其矩阵形式为：;采用最小平方法估计参数B，设观察值与模型估计的残差为E，则:根据最小平方要求，有：;;（3）非线性回归预测问题;（3）非线性回归预测问题;（二）比