地域をブランディングする 代表コンテンツを「決めて「 ….PDF

テーマ 6 地域をブランディングする 代表コンテンツを「決めて」「魅せる」！！ 西日本観光PR画像の 韓国人旅行者による 認知・旅行喚起評価 インバウンド早期復興のためには、 訪日者数最大の「韓国」（2010年実績）から、西日本に 人を呼べるかが大きなテーマであった2011年。 西日本を代表する観光PR画像の、認知度と旅行喚起度を調べ、 効率的なPR素材について考察した。 研究員 稲垣 昌宏 Masahiro Inagaki 63 テーマ6 インバウンド復興に影響大！ 韓国人旅行者は西日本の観光コンテンツを どの程度認知し、惹かれているのか？ 研究員 稲垣昌宏 Masahiro Inagaki ❶旅行に行きたい！（想起） 第 1章 この段階では、ヨーロッパも北海道もハワ はじめに イも沖縄も同列。 ❷さて、どこにしよう？（検討前期） 震災・原発問題による 制約条件（日程・予算）や同行者の希望と インバウンドの急速な減退 の折り合いで3カ所くらいに絞り込み。ち 　2011年のインバウンドは3月11日の震災 なみに海外旅行で検討初期に最も早く決ま とその後の原発・放射能問題で大きな痛手 っているのは、行き先や日程・予算よりも を負った。早期の復興には、震災・原発影 「同行者」である。　　　　　　　　 響の少ない西日本への観光客の呼び戻しが ❸ここにしよう！（検討後期） 当面の課題になると考えられた。　 決め手となる要素（強い憧れ、今だけの旬、 　そこで、観光客誘致の可能性が比較的高 今だけのおトク、など）で最終的に第1位に い西日本と、最大マーケット（訪日者数） なった行き先に旅行。 かつ、西日本各地への空路・海路のアクセ 　香港やシンガポールなど、国土が極端に スが充実しでおり、回復速度の速さにも期 狭い場合は例外だが、多くの世界の人にと 待できる韓国人旅行者マーケットという組 って、海外旅行はまだまだ数年に1度か年 み合わせで、インバウンド回復のための自 に1度程度の頻度のレジャーであり（ちな 主調査を行うことにした。 みに2010年日本人の海外旅行者の約65％ 海外旅行先に選ばれるためには は年に1度の海外旅行だった。「エイビーロ 「いつか行きたい」では不十分 ード海外旅行調査2011」より）、言いかえ 　調査の設計では、カスタマーの旅行先選 れば多くのカスタマーは年に1カ所しか旅 びのプロセスを考慮した。 行先を選べないというわけだ。 　弊社エイビーロード・リサーチ・