美国虚拟商品交易市场规模庞大.docVIP

美国虚拟商品交易市场规模庞大 ? （中国电子商务研究中心讯）这是一家追求速度的公司，“速度”就是它的文化。2007年6月成立至今，公司已经发展到1300多人的规模；创业初期，公司 首次融资额仅2900万美元，四年后便步入IPO进程，拟上市融资10亿美元，公司整体估值高达70亿美元；这家公司第一次大范围为国人知晓是在2009 年，传言称facebook上有游戏山寨当时流行的偷菜游戏是的，那是Zynga干的！ 　　Zynga是一家社交游戏公司，成立仅四年，在 全球175个国家已经拥有2.27亿月活跃用户，日均活跃用户超过5400万，目前Facebook上最受欢迎的五款游戏中的四款均来自于Zynga。下 面我们将从Zynga发展历程、业务模式、营收构成、财务状况、行业地位及竞争、以及股权结构等方面对Zynga做详细解读，以增进投资者了解。 　　一、 公司历史 　　Zynga在2007年6月由马克?平卡斯创立，同年因9月上线的游戏《德州扑克》一炮而红看，这款扑克牌游戏月活跃玩家很快超过2800万人，为后续游戏开发累积了第一桶金。 　 　此后，Zynga以惊人的速度成长，迄今为止在已在Facebook等平台上推出近60款游戏，其中最受欢迎社交游戏，包括CityVille、 FarmVille、Mafia Wars、Words with Friends和Zynga Poker。根据市场研究机构AppData的统计数据，Zynga在Facebook的月活跃用户数是位居Zynga之后的8家社交游戏开发商的总和； 日活跃用户数是位居其后的14家社交游戏开发商的总和，12月Facebook上最受欢迎的五款游戏中的四款均来自于Zynga。在移动平台上， Words with Friends和Hanging withFriends两款游戏目前在苹果iPhone应用商店文字类游戏排行榜上占据冠亚军的位置。 　　下表列出了Zynga最受欢迎的几款游戏的运营数据： 　 　Zynga之所以能够快速推出新游戏并保持现有游戏的更新，背后与其快速融资、收购整合的资本手段无法分开。2008年2月份至2011年2月份三年时 间里，该公司就通过三轮融资募集到总计8.45亿美元资金。Zynga从不满足于单单通过自己的开发来进行业务上的拓展，成立至今，Zynga不断通过收 购扩充产品线、进入新的市场，近三年里，Zynga就先后完成了20起收购项目（详见附注）。Zynga拥有一支高效的投资团队，据称他们每个季度需要从 300家公司中挑选出3家公司进行收购评估，平克斯还专门为这支团队留出一笔预算。此外，对收编团队的高效管理、和对产品质量的把关，也成为Zynga能 够快速领跑同行的关键。 　　自2007年上线以来Zynga营收累计超过15亿美元，2010年全面实现盈利。2011年前九个月营收超过 8。28亿美元，净利润为3068万美元。Zynga将于12月16日登陆纳斯达克，IPO计划发行1.15亿股股票，最多将融资11.5亿美元，基于每 股8.50-10.00美元的发行价区间，Zynga估值或将达70亿美元。彭博社数据显示，Zynga将是自谷歌2004年上市以来，美国市场中规模最 大的一笔互联网公司IPO交易。 　　二、业务模式 　　Zynga游戏运营采取游戏免费、 道具收费的模式，同时通过虚拟商品的品牌广告和赞助等形式获取少量广告收入。然而，Zynga之所以能够在短时间内爆发，并主宰社交游戏格局，离不开其开 发速度和对于数据收集分析的重视。Zynga主要市场在美国本土，但公司正在主动在海外寻找新的平台，并努力熟悉各个市场的特性，开发出更为本地化的产 品，而在中国运营平台的选择上，目前只有腾讯一家。 　　前端：道具收费+广告 　　和国内的大型网游厂商一样，Zynga的商业模式采取了游戏免费、道具收费的模式。用户通过零售商或者分销商购买游戏卡，或者使用其他方式，通过第三方支付平台充值。 　 　Zynga2010年5月和Facebook签订了补充协议，将使用Facebook Credits作为支付渠道。使用Facebook Credits，Facebook将用户购买道具所支付的款项中的70%付给zynga，换句话说，将和zynga三七分成。在和Facebook签订协 议之前，用户可使用多种第三方支付平台作为购买道具的支付渠道，而zynga支付收到的道具售卖收入中的2%-10%作为渠道费用而计入起成本。 　　在除Facebook外的其他平台，用户可通过多种渠道支付购买道具的费用，包括信用卡、Paypal、Apple iTunes等等。用户可以从零售商和批发商出购买游戏卡进行充值。 　 　Zynga另一项收入来源是广告，主要通过广告代理商和广告经纪来进行。主要分三种类型:一是品牌虚拟商