新浪体育国际足球专题分析报告.docVIP

新浪体育国际足球专题分析报告 前言： 新浪体育频道是全球最大的中文体育资讯频道，全面覆盖全球体育赛事，多媒体、全方位再现国内外体坛风云。新浪体育包括国内足球、国际足球、 NBA、综合体育等重头栏目，全程追踪报道各国体育明星及热门运动队，在国内外业界享有良好口碑。而本文将以笔者最为感兴趣的国际足球频道为切入点，全方位剖析网站风格特点、网站内容设置、网站经营运作状况、网站主要吸引人群等，并且结合当前全球移动互联网蓬勃发展、新媒体行业遍地开花的现状，对新浪体育在移动领域近年来的不断发力作出分析。 概况介绍： 新浪体育国际足球频道以欧洲五大联赛赛事信息全天候滚动播报为主，结合足球赛场内外动态，针对焦点赛事做出独家评论，并且积极与国内外知名媒体合作，获得多项重要赛事转播权，在第一时间为网民献上足球的饕餮盛宴。2011年著名足球解说员詹俊和张路指导的加盟更是为新浪体育直播树立了良好的口碑，已经逐渐成为全球华人体育赛事直播第一品牌。 二．网站布局、风格特点和内容设置： 1. 网站布局和内容设置：整个页面主要可分为三列：标题栏细分为多个小标题欧冠、英超、西甲、意甲、德甲、欧联杯、世界杯、赛程、冠军之路、场馆、排行榜、电视转播、数据中心、赛程中心、比分、投注，满足不同网民甚至是彩民的需求；左侧突出位置滚动播放必威体育精装版赛事现场图片，设置链接入口，在第一时间吸引网民点击浏览赛事详情，对于快速浏览急于了解的网民十分便捷；左下侧放置高清图集，大多为能够博网民眼球的球员花边新闻、大牌豪门球会的必威体育精装版动态以及和足球运动紧密相关的趣味图片，有利于吸引原本对足球并不感兴趣人群的关注，增加人气；另有足球视频区位于左下侧，大多关于球员精彩瞬间和新浪独家足坛策划；中间一列是实时更新的赛场内外动态，主要包括赛事数据分析、大牌球员教练言论、转会市场必威体育精装版动向，同时也包括新浪针对热门争议判罚、转会大动作做出独家评论，较为吸引网民眼球；第三列上侧实时更新五大联赛积分榜，涵盖净胜球、场次、球员个人数据；下侧展示新浪体育深度独家策划和专题，针对足坛热门讨论话题运用数据、时事新闻、战术图解向网民全方位深层次展示欧洲足坛近年发展方向、人才培养、球队走势；页面的下半部分对五大联赛和南美球市分门别类进行了新闻整理，分为英超、德甲、西甲、意甲新闻和欧陆烽火+五洲热报；右侧新浪体育充分发挥自身微博新媒体资源优势，提供热门球队、评论员、球员、教练的微博链接，细分为球队新闻官方微博、球星微博群和球队官方微博，推动球迷和球队互动，增加网站人气。 2. 风格特点：新浪体育作为国内最知名、最有人气的体育直播赛事资讯网站，其风格特点必有其过人之处。 （1）网站首页页面整体偏向代表激情和梦想的宝蓝色，与足球绿茵场的翠绿色相得益彰，契合足球这一“世界第一运动”的美誉，使得整体感更加鲜明，过目难忘；可能出于网站流量和吸引眼球的考虑，新浪独家足坛新闻评论标题偏向激进，观点较为偏激，竭尽所能在第一时间传播个人情感，同样对于球员的私生活和花边新闻，新浪体育不遗余力大肆渲染，光是标题的夸大程度就足够吸引我的鼠标点击进入一看究竟，确实十分敏锐的抓住了网民的猎奇心理。 （2）另一方面作为新浪最大的竞争优势，赛事直播的及时性和评论员精准犀利的解说让其成为了体坛直播的亮点。当前，新浪国际足球频道的当家解说搭档非詹俊和张路指导莫属，而詹俊的解说风格很有特点。首先，詹俊摒弃了华语解说中大多以二人闲聊式的国语解说，和二人轮流点评式的粤语讲方式，而采用了更加传统的一人独讲。他还承继了粤语讲佬讲个不停的特点，语速较快，极少有间断的时候。这主要源于粤语解说者多以搜集丰厚的相关资料作为解说基础，詹俊所积累之足球资料特别是英超资料更加是首屈一指的方才有英超专家的外号。 其著讲内容中没有采用大多粤语讲佬高谈阔论球队整体战术的特点，而是更着重于介绍镜头前的球员及场上的情况。詹俊最难能可贵的一点就是对小球会（甚至是次级别的球会）和非球星的资料收集同样详尽，令其在解说一些豪门与小球会的比赛（大多是杯赛）对一些默默无闻的球员的介绍仍是滔滔不绝。这与华语解说员评述比赛时通常只会主讲豪门球队大相。广告业务仍是新浪营收主力。2013年第3季度，新浪净营收为1.846亿美元，在线广告营收为1.516亿美元，占总营收的82.1%。相较腾讯、网易等门户网站，新浪更为强调其媒体属性，在线广告仍是新浪的营收主力，尤其是品牌广告。门户业务增长放缓，微博成为营收增长主要推动力。3季度微博商业化取得良好效果。新浪微博3季度总营收为5340万美元，约占新浪总营收的29%。其中微博广告营收为4370万美元，同比增长125%；增值业务营收为970万美元，同比增长121%，微博的盈利水平显著提升。与此相对，新浪门