中小企业营销竞争策略 试题与答案(满分45道题).doc

考试得分 100 单选题 正确 1.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是： ?A? 市场研究 ?B? 营销额 ?C? 行业集中度 ?D? 利润率 正确 2.商品经济发展到一定阶级的产物是： ?A? 转型 ?B? 成熟 ?C? 品牌 ?D? 开拓市场 正确 3.不属于新型调研法的是： ?A? 因特网调研 ?B? E-mail调研 ?C?自动语音调研 ?D? 固定样本邮寄调研 正确 4.确认事实时使用的询问方法是： ?A? 开放式询问 ?B? 封闭询问 ?C?书面询问 ?D? 直接交流 正确 5.决定一个行业的竞争激烈程度的是： ?A? 市场营销环境 ?B? 行业竞争力 ?C? 利润回报率 ?D? 选择何种经营方式 正确 6.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析： ?A? 一个处于衰退期企业的竞争地位 ?B? 一个处于成长期企业的竞争地位 ?C? 一个成熟市场中企业的竞争地位 ?D? 以上都不对 正确 7.营销目标中，最容易产生混淆的是： ?A? 品牌目标和利润目标 ?B? 市场目标和竞争目标 ?C? 市场目标和利润目标 ?D? 竞争目标和品牌目标 正确 8.产品盈利率等于： ?A? 毛利率乘以资金周转率 ?B? 毛利率除以资金周转率 ?C? 毛利率加上资金周转率 ?D? 毛利率减去资金周转率 正确 9.一切品牌规划与传播基础的是： ?A? 找出目标客户的需求点 ?B? 品牌的预算 ?C? 传媒的选择 ?D? 诉求点的定位 正确 10.市场全球化，从本质上说是： ?A? 以营销为中心 ?B? 以信息化为核心 ?C? 以经济全球化为核心 ?D? 以管理系统化为核心 正确 11.销售对象为企业或组织机构的产品是： ?A? 工业品 ?B? 消费品 ?C? 奢侈品 ?D? 以上都包括 正确 12.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为： ?A? SPT分析法和SWOT分析法 ?B? PEST分析法和SWOT分析法 ?C? PEST分析法和KPI分析法 ?D? SPT分析法和KPI分析法 正确 13.营销策略对企业价值最直接的影响是： ?A? 销售利润和销售计划 ?B? 销售收入和销售计划 ?C? 销售收入和销售费用 ?D? 销售计划和销售渠道 正确 14.有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场的产品组合是： ?A? 拓宽、增加产品线 ?B? 延长或加深产品线 ?C? 增强企业的市场地位 ?D? 加强产品线之间的一致性 正确 15.品牌设计阶段的核心任务是： ?A? 找出目标客户的需求点 ?B? 传媒的选择 ?C? 品牌的预算 ?D?品牌核心诉求点的定位，以及相应的品牌表现形式的设计 正确 1.建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的： ?A? 成熟期进行 ?B? 导入期进行 ?C? 成长期进行 ?D? 衰退期进行 正确 2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是： ?A? 市场研究 ?B? 营销额 ?C? 行业集中度 ?D? 利润率 正确 3.战略思维是一种： ?A? 全局性、系统性的思维 ?B? 全局性、根本性的思维 ?C? 根本性、细节性的思维 ?D? 全局性、细节性的思维 正确 4.现代化大生产连续稳定的客观要求是： ?A? 转变观念 ?B? 超前控制 ?C? 市场调研 ?D? 技术革新 正确 5.不属于新型调研法的是： ?A? 因特网调研 ?B? E-mail调研 ?C?自动语音调研 ?D? 固定样本邮寄调研 正确 6.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析： ?A? 一个处于衰退期企业的竞争地位 ?B? 一个处于成长期企业的竞争地位 ?C? 一个成熟市场中企业的竞争地位 ?D? 以上都不对 正确 7.产品盈利率等于： ?A? 毛利率乘以资金周转率 ?B? 毛利率除以资金周转率 ?C? 毛利率加上资金周转率 ?D? 毛利率减去资金周转率 正确 8.市场全球化，从本质上说是： ?A? 以营销为中心 ?B? 以信息化为核心 ?C? 以经济全球化为核心 ?D? 以管理系统化为核心 正确 9.中国企业在产业链升级过程中，不仅是技术上的升级，还包括： ?A? 管理的升级 ?B? 理念的升级 ?C? 品牌的升级 ?D? 消费结构的升级 正确 10.品牌效应在： ?A? 产品宣传中产生 ?B? 投诉中产生 ?C? 营销中产生 ?D? 市场刺激中产生 正确 12.围绕不同的资源导向，