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社会化媒体营销——— 快速塑造品牌、口碑的利器 社 会化媒体营销策略 微博 微信 弱关系·泛传播 强关系·精传播 ＆ 新浪微博 微博的前面是一个人 要向他(她)讲有趣的事 要向他(她)讲有用的事 要向他(她)讲有关系的事 要向他(她)讲愿意主动分享传播的事 微博的后面也是一个人 他(她)7点起床,12点午饭,23点睡觉 他(她)要上班,要挤地铁,要等工资，要过节,要逛街,要休假 他(她)有想法，有观点，有见解， 他(她)装萌，搞怪，发牢骚，八卦明星 因为他(她)本身就是你自己，粉丝多样性格的综合体 拟人化微博形象,原创性微博内容 )装萌，搞怪，发牢骚，八卦 在目标潜在客户心中，他会更希望与他打交道的的是一个干练的专业女性，有趣，有观点，有态度，金融相关的知识见解深刻 陆艺 6金所微博微信运营编辑，一个熟知P2P领域的88-90年的女性。一个有趣的段子手，一个时事评论员，一个有态度的媒体人 定位：有趣有用有态度 互联网金融一度被笑称之为“屌丝理财”，由于大部分投资人，并不了解金融，所以深信专家的权威。 但是过于枯燥的调研报告，政策解析等对于没有金融知识的人来说，过于枯燥，晦涩。所以他们更期待用一种通俗易懂的语言来诠释 微博定位： 活动营销产品推广平台 主要内容： 金融、投资、融资、借贷、理财、生活、娱乐 内容撰写： 广告+利益+创意 企业微博危机监测： 确保微博危机30分钟以内监测到并响应 微博粉丝档案/领袖粉丝数据库： 建立《品牌粉丝档案库》 建立《意见领袖KOL粉丝档案库》 关键词检索、私信、转评互动、软件精准信息推送 ： 互动活动、微博客服、信息扩散 通过官方微博的内容更新，进行品牌/活动的动态告知和特点介绍 利用微博活动来与网友进行互动 官方微信作为CRM管理平台，客户的二次营销 活动招募平台，客服信息咨询平台，账户注册平台、交易平台 官方微博/微信互动线上平台运营 图片来源：@投哪网 活动：活动营销平台 以有奖转发的形式，用单值较高的商品做为奖品，细品网友关注【点信金融】微博，并同时告知他的好友。迅速积累粉丝的同事，扩大活动的覆盖范围 微博活动流程 线上渠道 线下渠道 软文 论坛 官网 大号 朋友圈 添加关注6金所官方微信微博 报纸 广告 口碑 …. 转发并@三位好友参与转发抽奖 告知好友活动信息 参与活动 好友获取活动信息 抽奖 后期报道 活动造势 官网引流 预算 项目 方案1 方案2 方案3 大号使用 50 100 200 奖品数量 1 2 5 奖品规格 苹果表 苹果表 Iphone6（苹果表） 活动次数 1 2 5 费用预算 30000元 60000元 130000元（） 效果预估 项目 方案1 方案2 方案3 粉丝增长 8000 20000 50000 活动曝光 200万 500万 1500万 私信互动 500次 800次 1000次 博文阅读 100万次 200万 300-400万 30000元 60000元 130000元 微信 储 留 转 储备粉丝资源 留住粉丝基础 转换有效客户 1个微网站 产品展示 优惠促销 1个微客服 CRM电子会员 客服咨询互动 1个旗舰店 移动电商 微信购物 微 信基础运营 将二维码可以应用到各种媒体以及富人区，让所有的媒体都成为收集客户的通道，提高广告转化率 二维码 粉 丝积累 其它粉丝导入方式以及传播方式 朋友圈分享 好友推荐 主动有哪些信誉好的足球投注网站 常 规推广手段 作用：通过微信公众大号可精准的将品牌信息送达覆盖至受众面前。达成传播最大化作用，实现扩散力度升级。 账号类别如下：金融类、学习类，大众娱乐，语录，心理，女性时尚，旅游摄影，美食健康类，汽车，星座心情，IT数码，音乐电影，英语教育，男性体育，财经类… 大 号联合推广 定期推送图文信息，让用户第一时间获得理财必威体育精装版动态以及营销活动。 图文并茂，以最符合客户阅读习惯的形式编辑出来，最大限度的提升客户购买兴趣 引导用户分享朋友圈，快速扩散 内容方向推荐： 投资理财技巧 优质资源推荐 营销活动 理财成果晒一晒 热门事件结合 销售状况 日 常图文推送 线 下活动推广 发红包、抽奖、免费……永远都是中国人关注的热点 罗湖 福田 南山 龙华 请人去龙华、龙岗、福田、罗湖、南山等几个主要行政区，在人流量密集的地段发放红包。 红包背面二维码，扫描二维码，添加关注刮取”苹果表”“iphone6” 现金红包等大奖 每人每天能刮三次，中奖者不能继续刮取，如中奖，需填写联系方式 方便兑奖。活动结束后，统一发放奖品。 微信活动流程 线上渠道 线下渠道 软文 论坛 官网 微博 朋友圈 添加关注6金所官方微信微信 报纸 广告 口碑 红包…. 抽奖 中奖 未中奖 每日能参与抽奖三次 填写个