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全球零售及消费品 安永会计师事务所( 中国区) 二零零七年八月 女性消费主义在 中国兴起 女性消费主义在中国兴起 无可否认，中国消费市场的吸引力比从前大。中 国市场高速增长， 2006 年的增幅达10.7%，超出 预期，预计 2007 年的增幅还将达 10% -11% 的水 平。此外，中国零售业绩十分理想，人民有极大 的消费意愿，这些因素现在无不吸引众多零售消 费类企业于这个高度消费驱动型经济体进行投资。 预计中国零售业将持续扩充，在今年年底销售额 将达人民币 8.7 万亿元的新高，较去年增加 14% - 15%。2006 年中国消费额占国内生产总值的比重 高达36% 。因此，未来几年，中国消费市场依然 会成为推动国内经济和商业发展的一大因素。推 动这种可观增长的中国消费者正在享受经济繁荣 的成果，他们的收入有所提高，零售购物选择也 增多了。 更仔细地观察中国消费趋势后，我们发现中国女 性消费者逐渐成为这股消费力量的核心。这表示 中国未来消费市场的情况如何很大程度上掌握于 这些女性消费者手中。中国女性消费者在过去几 十年来面对多项重大的经济和社会变革，现在持 续消费和花费。因此，企业必须透彻了解这一个 群体。 女性消费主义在中国兴起 中国零售销售额 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007预计 2008预计 2009预计 2010预计 零售销售额(人民币万亿) 零售销售增长率 注：2002 年零售销售额增长放缓是由于消费者对支出更为审慎。资料来源：中国国家统计局、安永 人口统计数据的变化 中国人口增长率 当代中国妇女已成为必须正视的一股力量。这可归 因于目前社会环境开放，妇女可充分发挥潜能，担 任多种角色。为了全面评价妇女在中国社会和当今 经济中的不同角色，我