任务二制定市场调查方案.pptVIP

* * 案例：天天健公司广告调查方案 二、调查的目的和意义 分析现有的各种广告媒介的宣传效果，了解现行的广告作品的知晓度和顾客认同感，了解重点销售区域华南和华东地区市场的消费特征和消费习惯，为天天健口服液2004年度的广告作业计划提供客观的事实依据，并据此提供相应的意见。 2、调查目的和意义—较为详细的了解调查所要达到的目的 * * 案例：XX职院单放机市场调查方案 三、调查内容 此次市场调研主要内容有： （一）行业市场环境调查 1、XX职院单放机市场的容量及发展潜力； 2、当前XX职院单放机种类、品牌及销售状况； （二）消费者调查 1、消费者对单放机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等）。 （三）竞争者调查 1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势； 3、调查内容—调查主要内容 * * 案例：天天健公司广告调查方案 三、调查内容 1、天天健口服液的知名度以及在市场中的排名 2、了解顾客对天天健广告的喜好程度 3、了解地区顾客的消费心理和消费特点 。。。。。。 3、调查内容—调查主要内容 * * 4、调查对象和调查方法 案例：XX职院单放机市场调查方案 四、调研对象及调查方法 全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择单放机的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按其住宿条件的不同分为两层（住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件）——公寓学生与普通宿舍学生，然后再进行随机抽样。此外，分布在xx职院校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法。 对所选的样本进行问卷调查。。。。。。 * * 5、进度安排 6、经费预算 案例：XX职院单放机市场调查方案 五、进度安排 调研方案、问卷的设计　　　　　…………　　 3个工作日 调研方案、问卷的修改、确认　　…………　　 1个工作日 项目准备阶段（人员培训、安排）…………　　1个工作日 实地访问阶段　　　　　　　　　…………　　 4个工作日 数据预处理阶段 　　　　　 …………　　 2个工作日 数据统计分析阶段　　　　　　　…………　　 3个工作日 调研报告撰写阶段　　　　　　　…………　　 2个工作日 论证结段　　　　　　　　　　…………　　 2个工作日 六、预算 。。。。。。。 * * 7、附件 案例：XX职院单放机市场调查方案 参与人员： 项目负责人： 调查方案、问卷的设计： 调查方案、问卷的修改： 调查人员培训： 调查人员： 调查数据处理： 调查数据统计分析： 调查报告撰写： 论证人员： 调查计划书撰写： * * 四、市场调查方案设计注意事项 （一）内容要周全 （二）格式排版可以灵活 * 2020年，中国2000万的光棍。超级演说家陈铭 * * * * * * * 任务二 制定市场调查方案 * * 1、市场调查方案设计的含义 2、调查方案设计的基本内容 3、调查方案设计的格式 4、调查方案设计注意问题 学习内容 * * 一、市场调查方案设计含义 市场调查方案设计，就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 * * 5 设计创作： 引例 如何追求 “MM”？ 明确目标——喜欢什么类型 确定调查项目——由粗到细，由外到内 选择调查方法——观察、访问 预算——有多少money，用多少 进度安排——每天做点什么 思路决定出路！ 营销＝勇敢追求你瞄准的目标 * * （一）明确市场调查的主题 （二）确定调查对象和调查单位 （三）确定调查内容 （四）确定调查方法、方式 （五）估计预算 （六）确定市场调查进度 （七）附录说明 二、市场调查方案设计内容 * * 案例： A商场是一个具有30年的国有商业企业，在其多年的经营过程中，在该地区商誉较好，知名度较高，尤其是中老年人对其有深厚的感情。但自从在商场的斜对面建立了一家与其规模相当的商场后，尽管同类商品的价格低于竞争者，但是客流量还是不断下降，效益明显下滑，为此商场决定开展一次调查活动。 * * （一）明确市场调查主题 1、为什么要调查？----------客流量不断下降，效益明显下滑 2、调查中想了解什么？----顾客为何不爱来了，对该商场有何看法，顾客期望的商场是什么样 3、调查结果有什么样的用处？----找出企业经营中的问题，找出潜在客户，规划企业的发展战略 4、谁想知道调查的结果？---