联想U310、410超级本市场调研报告.docVIP

联想U310/U410超极本梧州市场调研报告 引言 什么是超极本？超极本（Ultrabook）是英特尔继UMPC、MID、上网本超轻薄笔记本之后，定义的又一全新品类的笔记本产品，Ultra的意思是极端的，Ultrabook指极致轻薄的笔记本产品，即我们常说的超轻薄笔记本，中文翻译为超“极”本。超极本拥有极强性能、极度纤薄、极其快捷、极长续航、极炫视觉五大特性，将创造移动计算有史以来性能和便携性的最佳结合，卓越的综合能力带来前所未有性能不妥协的轻薄体验。经历了近一年的发展，如今的中国市场上销售的型号已经较为丰富了，截至2012年第三季度末市场上在售的已经达到了167款，并有15个不同的品牌可供选择，已经成为了一条独立的新产品线。今年第三季度，在这条新的产品线上，许多品牌都有着不错的表现。随着windows 8的发布，触摸屏开始成为新上市超级本的标配，翻转屏、分体式、推拉屏，许多PC厂商都推出了自己的触屏解决方案。越来越多的触屏超极本的出现使得笔记本电脑和平板电脑间的界线不再那么的清晰，整合已然是大势所趋。IdeaPad U310、410两款全新超极本上市。U310、410在传承了U系列“锋于型、睿于内”优良基因的同时，增添了多彩选择及独立显卡等特立独行的产品卖点。更以本色精彩、举重若轻、毫不妥协、先人一步、坚持不懈的产品锋睿态度与80后年轻新锐形成共鸣。9299元，城镇居民人均家庭总支出7849元。做为一个正在蓬勃发展的城市，梧州市居民收入水平正在稳步提高，年轻人对于电子产品的追求也不断变化。联想U310/U410超极本在梧州市的出现，也会吸引众多时尚人群的瞩目。但是在我们的调查过程中得知，自从2012年7月份上市至今，联想U310/U410在梧州市场的销售额并不如意。由于梧州市城市相对闭塞，并且联想超极本在梧州投入的广告较少，年轻群体如大学生及白领对超级本的认识不够，所以在选择电脑的时候会选择比较实用的笔记本电脑。我们小组通过本次的实地调查活动，对梧州市年轻客户群体进行了综合分析，通过得出的结论给出建议，希望能够扩大联想U310/U410超极本在梧州的市场份额。 调查方案 我们小组在本次调研活动中主要以抽样调查法对梧州市年轻客户群进行问卷调查，并且对梧州市各数码专卖店进行了实地走访调查，借以获取关于消费者需求以及市场竞争方面的一手资料。与此同时，我们以调查问卷反馈回来的信息为基础，在网上权威的IT论坛收集相关的二手资料，推动论证的发展。本次问卷调查共发放调查问卷210份，收回有效问卷194份，有效回收率92.4%。 由于大市场变幻莫测，并且我们的调研存在其局限性，所以我们在问卷设计及调查方面，主要是针对梧州市场。以梧州市场为典型案例，对联想U310/U410超极本进行调研预测。 联想超极本的目标客户群是年轻客户群体，所以我们小组在确保数据准确性的条件下，对调查对象、时间、地点都进行了慎重的筛选。我们的调查地点定在中山路国泰、太阳广场、梦之岛广场，时间选在双休日，因为这几个商场是年轻客户群比较密集的场所。在调查对象方面，我们选择了18-35岁且穿着大方得体的青年男女作为调查对象。而对于在校大学生，我们在校园主干道进行随机发放问卷调查和访问。由于网络问卷只能针对目前已经拥有电脑的客户，并且我们考虑到我们做网络问卷调查很难获取学校以外的数据，所以本次问卷调查没有采用。 在调查问卷设计方面，我们的小组的调查问卷尽量简洁易懂，并且为了降低被调查者的抵触心理，略去了月收入调查一项，而是根据被调查者目前的职业来判断其收入水平。调查问卷以获取目标客户的基本情况、购买习惯和偏好、对超级本的接触层面以及接触的媒体等四个方面来设计的。 本次调查方案立足梧州市场，以部分为依据进而推断整体市场。 调查数据分析 被调查者的基本情况 1．在被调查的194人中，男女比例为112:82。被调查者的职业以学生和公司职员、个体经营者居多。其中学生占到74人，公司职员62人，个体经营者26人，工人11人。在被调查者的年龄分布方面，由于我们小组在确定对象之后才进行的问卷访问，所以被调查者的年龄分布以18-35岁居多。 （二）消费者对联想U310/U410超极本的认知度和对超级本的理想价位 1.梧州消费者对于联想U310/U410超极本的了解层面并不高。虽然联想U310/U410超极本已经于2012年7月份上市，但是在梧州出现的时间比较晚。在我们的问卷调查和访问中发现，梧州消费者对于联想U310/U410超极本的了解层面并不高，在被调查的194人中有105人表示不了解，占到总量的54%，仅有16.5%的人对联想U锋睿有所了解的。所以，联想U310/U410超极本在梧州处于产品引入期阶段，还要继续投入宣传，比如开设联想超极本体验店等。 2.消费者的理想价位集中在3