市场营销专业开题报告.doc

江 苏 师 范 大 学 科 文 学 院 毕业论文开题报告 论文题目：制约企业开展绿色营销的因素及其对策 报 告 人：　　 　　　 所在系别： 管理系 专　　业： 市场营销 指导教师： 报告时间： 2012.12.11 江苏师范大学经济学院制 论文选题的理由或意义： 21世纪科技的高速发展给经济带来了高速增长，但是生态环境却遭到极大强度的破坏，人们开始担心自己的生存环境，于是逐渐开始自觉地保护环境，慢慢地变成一种自律行为，这是更加注重无污染和环保的一种理性消费。在这种消费观念的指导下，绿色营销观念由此而生，并且在21世纪的市场营销中逐渐占居主流地位。 随着经济社会的快速发展，人们对健康和环保日益关注，绿色消费日益崛起，绿色营销成为企业与时俱进、实现长远发展的重要举措。目前，我国企业必须考虑如何适应并且赶超这一趋势，努力使企业的核心竞争力转移到绿色营销上来，这将关系到企业的长远发展。 而且我觉得绿色这个话题比较贴近我们的生活，最近，环境问题以及食品安全等问题日益严重，我们应该引起高度重视。因此，本文从绿色营销的基本概念着手，根据我国企业目前的状况，分析了绿色营销带给企业的影响以及制约我国企业开展绿色营销的各种因素，最后，对企业如何开展绿色营销提出了可行性的应对措施。 学术回顾： 关于绿色营销已有的研究主要有： 一、《》《》 框架结构： 引言 绿色营销概述 绿色营销的基础概念 绿色营销的发展现状及前景 绿色营销对企业的影响 绿色营销对企业宏观环境的影响 绿色营销对企业微观环境的影响 企业开展绿色营销的重要性 制约企业开展绿色营销的因素 企业营销中存在的问题 生产管理方式滞后 缺乏消费群体的支持 企业自身不愿花费更高的成本 企业开展绿色营销的应对措施 优化营销策略 改善生产管理 加大宣传力度 企业自身增强社会责任感 结束语 参考文献 主要观点： 在科技迅猛发展的环境下，人们的生活水平不断提高，越来越趋向于选择绿色、健康、低碳、节能的产品。所以，企业从根本上转变粗放型经济增长方式企业、顾客和竞争者来获利，企业投入、消耗、污染、收益的建立稳定的绿色营销渠道好绿色促销活动 改善生产管理，加大宣传力度，增强社会责任感，树立有偿使用环境和节约资源的观念。同时，加大科研投入，实现生产技术的创新，从而降低成本，降低绿色产品的价格，从而更好的打入市场。 政府也应该大力建设绿色文化，努力提高公众的环保意识，进而转变他们的消费观念，也可以制定一些规章制度来以监督、引导和规范消费行为。还有，最好能定期通过一些媒体宣传环境保护和可持续发展关系。除此以外，理论界最好也要展开研讨，引起公众广泛关注，或者可以把这种理念纳入教学课程直接对公众进行教育。 企业开展绿色营销，有利于社会经济的发展和人民生活质量的提高。要实现我国社会经济又好又快可持续地发展，政府、企业、消费者以及社会的共同努力一个都不能少。政府必须积极引导和推动社会舆论，努力转变消费者的传统消费观，引导企业树立绿色观念，只有这样，才能使绿色营销在我国逐步发展壮大，使企业获得更大的利益，让消费者享有健康环保的消费，最终推动我国的可持续发展。 主要参考文献目录 序号 作者 文章题目（书目） 期刊名称（出版单位）、时间 [1] 顾旸 我国绿色营销理论与实践十年回顾 经济纵横，2004(7)：61-63 [2] 魏明侠，司林胜，孙淑生 绿色营销的基本范畴分析 江西社会科学，2001， 6：88-90 [3] 严行方 绿色经济 中华工商联合出版社，2008：5-17 [4] 刘敏， 牟俊山 绿色消费与绿色营销 光明日报出版社，2004：43-78 [5] 黄晓倩 关于绿色营销的几点思考 商业营销，2009，1：21-24 [6] 周静怡，岳洋 绿色营销：企业营销战略新趋势 商业研究，2003（7）：45-47 [7] 万后芬 企业必须重视绿色营销 营销天地，1994，1：19-22 [8] 吕荣胜 绿色营销---21世纪先进的营销方式 经济纵横，2000 ，9：43-44 [9] 蒋涢 我国推行绿色营销战略的必要性及措施 石家庄经济学院学报，2000，12，23（6）：569-572 [10] 于勇， 何志毅 绿色营销发展现状及国内绿色营销的发展途径 中国企业家 2005 9 [11] 魏明霞，曾勇， 司林胜 绿色营销的外部性分析 经济师，2002，2：49-50 [12] 郭晓彤 我国绿色营销问题及发展对策研究 天津财经