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市场营销第1次在线作业单选题 1.市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A 可改变 B 不可捉摸 C 可控制 D 不可控制 正确答案:D 单选题 2.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（ ）两大部分。 A 宏观环境 B 微观环境 C 企业不可控因素 D 营销组合 正确答案:D 单选题 3.市场营销学“革命”的标志是（ ）提出了的观念。 A 以消费者为中心 B 以生产者为中心 C 市场营销组合 D 网络营销 正确答案:A 单选题 4.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为： A 营销环境 B 宏观营销环境 C 微观营销环境 D 营销组合 正确答案:C 单选题 5.与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A 关系营销 B 绿色营销 C 公共关系 D 相互市场营销 正确答案:A 单选题 6.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是： A 传统研究法 B 管理研究法 C 历史研究法 D 系统研究法 正确答案:B 单选题 7.市场营销学是一门： A 经济科学 B 应用科学 C 社会学 D 心理学 正确答案:B 单选题 8.（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A 供应商 B 中间商 C 广告商 D 经销商 正确答案:A 单选题 9.营销理论的基础是（ ）和价值实现论。 A 价值来源论 B 生产目的论 C 交换目的论 D 消费者主权论 正确答案:B 单选题 10.企业最显著、最独特的首要核心职能是： A 市场营销 B 生产功能 C 财务功能 D 推销职能 正确答案:A 单选题 11.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是： A 满足消费者的需求和欲望 B 获取利润 C 求得生存和发展 D 把商品推销给消费者 正确答案:A 单选题 12.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A 个人交换 B 企业之间交换 C 区域交换 D 社会总体交换 正确答案:D 单选题 13.职能研究法属于（ ）的范畴。 A 传统研究法 B 管理研究法 C 历史研究法 D 系统研究法 正确答案:A 单选题 14. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、（ ）；中间商市场及非营利组织市场。 A 购买动机 B 商品用途 C 购买心理 D 人口因素 正确答案:A 单选题 15.（ ）年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。 A 1900 B 1910 C 1920 D 1929 正确答案:B 单选题 16.市场营销的核心是： A 生产 B 分配 C 交换 D 促销 正确答案:C 单选题 17.影响消费需求变化的最活跃的因素是： A 个人可支配收入 B 可任意支配收入 C 个人收入 D 人均国内生产总值 正确答案:B 单选题 18.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（ ），并将这种情况称为相互市场营销。 A 市场营销者 B 相互市场营销者 C 生产者 D 推销者 正确答案:A 单选题 19.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20 世纪初的： A 欧洲 B 日本 C 美国 D 中国 正确答案:C 单选题 20.出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为： A 全面机会 B 行业市场机会 C 边缘市场机会 D 局部机会 正确答案:C 多选题 21.消费者知觉经历如下（ ）几个过程。 A 选择性注意 B 选择性扭曲 C 选择性保留 D 选择性淘汰 E 选择性认识 正确答案:ABC 多选题 22.按照美国学者基恩-凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类： A 企业的生产活动 B 为消费者服务的理论 C 对社会现象的一种认识 D 生产者和消费者之间的交换过程 E 通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程 正确答案:BCE 多选题 23.生产者用户的需要可以由（ ）引起。 A 内在刺激 B 外在刺激 C 精神刺激 D 物质刺激 E 以是全是 正确答案:AB 多选题 24.无差异营销战略： A 具有成本的经济性 B 不进行市场细分 C 适宜于绝大多数产品 D 只强调需求共性 E 适用于小企业 正确答案:ABD 多选题 25.广播媒体