燕喜堂2014媒体投放计划3.doc

目 录 一、背景与环境分析 市场背景 二、媒体计划目标 预期目标 宣传对象 宣传地区 采用媒体 广告传播 广告实施 三、媒体策略 媒体选择与组合 媒体的地理分布 媒体时间安排 媒体计划细节及说明 四、媒体预算 五、媒体投放方案 六、媒体计划评估与效果预测 七、附录 《烟台晚报》价格参考表 《今晨6点》价格参考表 烟台电视台价格参考表 威海晚报价格参考表 威海电视塔广告参考表 整体介绍： 为了宣传推出燕喜堂这一品牌，同时宣传企业形象，做了这个宣传方案，通过威海媒体的品牌巩固与烟台媒体的品牌推广让燕喜堂在各个区域都能达到预期的品牌效果。广告费用为150万，威海区域50万，烟台区域100万。 二、媒体目标和目标对象 1、媒体目标：近几年，燕喜堂进行了重组整合，最后把“燕喜堂”这个品牌推出市面，与同区的对手——威海的开心人、环翠楼，烟台的立健竞争。燕喜堂多元化经营，健康药房，用爱服务成为燕喜堂企业品牌推广的最大特色，也是最主要的媒体目标，就是希望通过广告的宣传，使顾客能够知道和了解燕喜堂这一特色、优势，从而达到销售的目的，同时扩大燕喜堂的知名度。在燕喜堂的广告中，突出燕喜堂的公益，以最平易近人的述求方式表达出来，塑造燕喜堂亲民的品牌形象，增加燕喜堂品牌的亲和力。“健康药房，用爱服务”的宣传主旨、“轻松一点——健康到家”的网店宣传以及2014年“公益篇”以此来诉求专业、贴心、用爱服务，方便快捷的新模式购物的品牌特征。人们之所以信赖燕喜堂，人们之所以选择燕喜堂，与其生活、健康、便捷、专业密切相关。 考虑到消费者的消费习惯和购买惯性，应该需要前置广告以预告消费者，使受众知道公司推出了促销活动，并且了解促销活动内容，从而产生购买欲望，在促销活动前期，要做充足的广告媒体宣传，扩大促销活动的知名度。 2、目标对象：燕喜堂主要是针对威海、烟台市场。消费者主要集中在30-45岁这个年龄层，此消费人群消费特点是：毛利率高、客单高，但是消费频率相对较低。因此，扩大会员宣传力度，增加会员忠诚度，尤其是烟台市场，扩大烟台市场的宣传力度。 三、了解目标消费群媒体接触习惯 目标消费人群是25-44岁的有一定收入的人群，接触电视媒体的时间一般为吃饭的时候和晚上下班，平时上班中接触媒体的为报纸、互联网。所以选择媒体应该是电视与报纸相结合，加上我们的网上药店的网络宣传，同时加大微营销。 媒体计划目标 1、预期目标:根据销售目标与行销策略界定建立知名度与理解度建立品牌形象、支援促销活动。附件：各种广告费用参考 版面 色别 规格（宽度×高度）单位：厘米 价格单位：元 5.8×2 报花 24×2 5.8×10 竖版 5.8×15 竖版 24×4 小通栏 17.6×8 三栏 24×8 标通栏 24×11 1/3版 24×15 1/2版 24×30 整版 1版 彩色 4300 19500 21000 31000 35100 52000 69300 97200 144000 324000 版面 色别 5.8×2 报花 24×2.5 置顶 5.8×8 一栏 11.6×8 两栏 24×5 小通栏 24×8 通栏 11.6×165方通栏 24×11 1/3版 24×16.5 1/2版 24×34 整版 2～4版 黑白 2300 11000 6600 14000 17300 28000 28000 37500 56300 112500 彩色 2700 13200 7900 16800 20700 33800 33800 45000 67500 135000 5～7版 黑白 1700 7100 3600 7900 9800 15800 15800 24100 36300 72500 彩色 2100 8900 4500 9900 12300 19800 19800 30100 45400 90600 8～20版 （B叠头版，末版） 黑白 1400 5700 3000 6300 7900 12600 12600 19200 28800 57600 彩色 1800 7100 4100 9000 11300 18000 18000 24000 36000 72000 21～28版 （B叠其它版） 黑白 1400 5000 2500 5000 6700 10600 10600 16700 25200 50400 彩色 1800 6200 3600 7700 9500 15200 15200 21000 31500 63000 末四版 黑白 / 6200 3600 7200 9100 14700 14700 20200 30200 61200 彩色 / 7700 4500 9000 11400 18400 18400 2530