电视策划期末考试复习3.doc

电视策划期末考试复习 名词解释 电视策划：电视策划是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 电视策划有宏观、中观、微观三个层面，分别对应一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法）。 真人秀：“真人秀”，泛指由制作者规定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目。具体作为一种电视节目，一般都是动态的具有目的性的、线性的叙事模式，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。“真人秀”娱乐的关键在于节目可以摆脱明星，使普通人成为节目的真正主角，所以一经出现，一方面获得了观众的追捧，另一方面还迅速融入了其他节目类型之中。 策划三要素：1、必须有崭新的创意 策划的内容必须新颖、奇特，令人拍案叫绝，使人产生新鲜、有趣的感觉。2、必须是有方向的创意 再好的创意，若缺乏一定的方向，势必与目标脱节，就不能成为策划了。3、必须有实现的可能 在现有人力、财力、物力的限制之下，有实现的可能，才是策划。否则再好的创意均属空谈。 电视新闻策划内涵：（1）新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等策划。（新闻策划是在不改变基本的新闻事实的前提下，对新闻报道方式、形式等的策划。）（2）新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。 电视新闻嘉宾策划 新闻节目中嘉宾包括两类人：一类是以专家、名流为代表的社会精英人士；另一类是以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士、尤其是中下层人士。嘉宾可以对新闻现场第一时间获取的新闻事实进行解读和分析，深化新闻节目的内涵；可以增加价目的信息量，嘉宾精彩的分析也能够成为新闻信息的一个有机组成部分；能帮助控制节目进程。在前方新闻信号不能及时传送的时候，嘉宾的谈论能够有效地延时。对于有些邀请新闻当事人到演播室访谈的节目来说，嘉宾本身就是新闻。嘉宾策划的原则：１、知情原则：2、对应原则 3、权威原则 栏目个性化 所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。随着人们对于栏目“个性化”认识的深入，一些富有个性化的电视栏目开始在中国电视界崭露头角。如《东方时空》、《焦点访谈》《幸运52》《非常6＋1》、《快乐大本营》、《生活》等 受众分析：众多（沉默的大多数） 分散 差异 流动 8、电视湘军：“湘军”源自近代史上湖南人曾国藩创立的军队，这支军队，因为大部分市湖南本土人故而称为湘勇，后改湘军。湘军是一支战斗力很强的队伍，打败了洪秀全领导的太平天国的起义军，培养了一大批高级军事将领如：曾国藩、胡林翼、左宗棠21世纪以来，湖南电视媒体，在全国范围影响很大，收视率很高，有许多被人津津乐道的品牌栏目，连续多年居全国地方台之首，就如同当年湘军在军事领域的影响力，因此把这般人马与湖南之前的历史联系起来，就有了“电视湘军”的称号！“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。 电视策划人为电视台进行策划服务，应该系统的掌握有关电视台的管理和传播、经营的知识。围绕着“电视产业——经营——市场”问题形成的知识积累构成了电视策划人的核心知识库：电视管理学知识 市场学知识 产权知识品牌知识 市场调查知识 市场营销学知识 广告学知识 公共关系知识 电视知识和编导知识 ② 电视策划经验的积累 首先是指策划人的广播电视从业经验。 其次表现为与电视台打交道的经验。还表现为策划人市场经验，即市场规律和市场感知。 电视新闻选题策划标准 成熟的电视栏目都有比较成熟的选题标准，选题被采纳与否即是一个选题把关的过程也是一个选题策划的过程。通行的电视新闻选题标准主要包括： A新鲜性时效性新鲜性其强调电视新闻选题策划要重点关注社会生活中的新事物，新现象，新问题。“新”是新闻的核心价值之一。它所强调的是新信息，新观念。 B时效性 媒体实力的具体体现：在重大新闻时间报道的时效上；缺乏时效性的新闻媒体不仅会失去市场，而且会失去媒体的权威和信誉。时效性是电视新闻选题策划的一个基本要求 C典型性、典型性是针对新闻的内涵而言的。如何在大量信息中提炼出有价值的新闻，是衡量电视媒体新闻采集和加工能力的一个重要指标。 D独家性、独家性和权威性息息相关，它同时也是一种话语权利。话语权是一种命名的权利，它包括第一时间说话（报道）和第一时间解释（评论）的权利。媒体竞争的核心是命名权利的争夺。 E可操作性。可操作性