网购对传统零售业态影响.docVIP

网购对传统零售业态影响? 1.中国网络购物发展迅速空间广大 （1）2011年我国网购规模近7800亿元；（2）我国网络零售额占社零总额的比重为4% 英国12% 德国9%； （3)中国网购渗透率仅有40%，美国已经超过70%。 2.B2C是未来网购发展的主流模式(1)C2C占比3/4，B2C占1/4； (2)美国等成熟市场B2C占比50%; (3)天猫、京东、易购、亚马逊、当当是B2C的主要角逐者; (4)C2C中淘宝一家独大. 3.目前中国网络零售商仍缺乏盈利基础 （思考：电商现在虽然每年保持快速增长，但目前还是一个不赚钱的生意！未来电商盈利靠什么呢？提升产品毛利率？降低物流费用率？还是规模效应降低综合费用率？）4.网购对不同零售业态影响不同对不同零售业态冲击不同 （1）家电3C 图书等子行业 商品标准化程度高，冲击较大； （2）超市、生鲜子行业： 客单价较低，物流配送不划算，目前受网购冲击较小； （备注：顺风优选已经开始做生鲜等日用品配送服务啦！） （3）专业连锁子行业： 起步晚可直接做电商，两种渠道可能会并行发展 ? ? “服装、鞋帽、箱包类”占比居首，市场份额为26.5%，交易规模大约为2050亿元。 “3C及家电类”以1870亿元的交易规模排名第二，占比为24.2%。 “化妆品和图书音像”分别以380亿元和230亿元紧随其后，位列三、四 5.网购对传统零售商的冲击才刚刚开始（1）对不同档次定位的冲击 中低端、大众定位影响较大， 中高端百货影响略小 （2）对不同区域市场的冲击 一线城市受到冲击大， 中西部、二三线城市未来将受更大冲击 （3）对不同客户群体的冲击 对收入水平较高、年龄35岁以上的客户影响较小 对中低收入水平、学生、35岁以下的客户群体影响更大 （4）互联网技术的发展、物流和支付技术的升级,为网购提供了无边界的扩张空间! （5）传统零售增速下滑，网购占社会零售总额比快速上升 6、网购对传统零售的影响 （1）网购使价格更透明，拉低行业毛利率 价格战成为常态，拉低全行业毛利率 打破区域分割的价格体系，价格更透明 ?（2）网购或许是打破上游代理商体系的催化剂，网购将推动消费品行业进行渠道变革，上游主动减少代理层级推动渠道扁平化