英语经典广告研究性报告10.doc

英文经典广告研究语 学校名称：南春中学 指导老师：施越 班级：高一 （10）班 组长：刘佳栋 组员：周培育 一选择课题的原因： ?希望通过该课题的研究提高自己的英语水平。深入了解英语，感受英语的魅力。、 研究课题的意义和目的： ?研究此课题的意义是培养学生的自主查找学习资料。目的是通过研究看到英语不同于课堂当中的另一面，让学生了解英语文化。 广告语中的20个高频动词 　　以下，我们通过实例来学习一下如何在广告语中运用动词： 　　Coca-Cola(可口可乐)：Enjoy Coca-Cola. (畅享可口可乐。) 　　Nestle Icecream(雀巢冰激凌)：Take time to indulge。(尽情享受吧！) 　　Subway (赛百味)：Eat fresh. (吃新鲜的！) 　　Nike(耐克运动鞋)：Just do it。(只管去做！) 　　eBay(易趣)： Buy it. Sell it. Love it。(买。出售。爱它！) 　　Apple Computer (苹果电脑)：Think different。(不同凡“想”！) 　　Chevrolet(雪福来)：Eye it. try it. buy it。(先看，后试，再买！) 　　PSA Airline(航空公司)：Catch our smile. (抓住我们的微笑！) 　　⑵ Adjectives 形容词 　　在宣传产品或服务的过程中，为了描述其特点，形容其品质，我们自然要频频使用形容词及其比较级和最高级来凸显产品和服务的卓然不群。根据英国语言学家立奇(G.H.Leech)的统计，最常使用的20个形容词包括： 广告语中的20个高频形容词 　　当然，在实际的广告语创作中，我们完全不必拘泥于上述的20个词；换言之，最贴切的就是最好的！ 　　例如： 　　ATT (美国电话电报公司)： 　　Boundless (无垠无界) 　　Lidl Supermarket (源于德国的折扣超市连锁)： 　　15 years of great quality and prices! (15年的高质低价！) 　　Clean Clear (可伶可俐化妆品)： 　　Clean, Clear and under controll. (干净，光洁，尽在掌握！) 　　Carlsberg (嘉士伯啤酒)： 　　Probably the best lager in the world。(可能是世界上最好的窖藏啤酒！) 　　Disneyland (迪斯尼乐园)： 　　The happiest place on Earth。(地球上最快乐的地方！) 　　Air France (法国航空公司)： 　　New. Fast. Efficient。(必威体育精装版、最快、最高效。) 　　BMW (宝马汽车)： 　　Sheer driving pleasure。(纯粹的驾驶乐趣！) 　 ⑶ Pronouns 代词 　　为了拉近与读者的距离，引起读者的感情共鸣，同时也为了增强读者的参与感，人称代词在广告语中被广泛地使用，其中尤以“you”， “your”， “we”这几个人称代词最为常用。以下的例子能够很好地说明人称代词在广告语中的使用技巧： 　　Hampton Inn (汉普顿酒店)： 　　We love having you here。(我们喜欢有你在这儿。) 　　Mitsubishi Electric(三菱电工)： 　　We integrate, you communicate。(我们集大成，您超越自我。) 　　Yahoo(雅虎)： 　　Do you Yahoo!? (你Yahoo了吗？) 　　*“Yahoo!”是雅虎公司注册商标。“Do you yahoo today?”——“今天你雅虎了吗？”曾经是10多年前风靡一时的网络流行语。随着时代的变迁，现在大家的口头禅也变成了“Do you You Tube today?”和“Doyou iphone today?” 　　KFC(肯德基)： 　　We do chicken right。(我们的鸡肉做得是最棒的！) 　　*点评：当时这句广告语推出后，有好事者围绕着“right”这个多义词创造出不少雷人的翻译，如：“我们只做鸡的右半边。”“我们公正地做鸡。”“我们有做鸡的权利。”当然，这些翻译版本只是搞怪而已，不足为信? 　　除了人称代词，不定代词有时也会出现在英文广告语中： 　　台新银行Someboy信用卡： 　　Today’s Nobody. Tomorrow’s Somebody!(今天的无名小辈，明天的显赫人物！) 　　The Law Society (英国的事务律师(非出庭律师)协会)： 　　I need somebody…b