论中国手机广告发展2011.docVIP

广告学 课程论文 论文题目：论中国手机广告发展 系 别：中文系 专 业：新闻学 学 号：200913000522 姓 名：李炽杏 指导教师姓名及职称：李娜佳 助教 二〇一一年十一月 摘要 今天，手机已经不是只用来打电话和发短信的通讯工具。手机的发展已经进入到智能多媒体时代。手机作为媒体的角色越来越受到人们的关注，通过手机来传播广告，将是一种很有效的宣传手段。本文通过现实手机多媒体的发展状况，对手机广告在中国的优势和劣势进行研究，对手机广告在中国的发展前景进行预测。 关键词：手机 多媒体 手机广告 智能手机 ABSTRACT Today, Phone is not only used to call and send text messages of communication . Development of mobile phones has entered the era of intelligent multimedia . The role of mobile phones as more and more media attention , To spread through mobile advertising , Will be a very effective means of publicity . In this paper, the development of real mobile multimedia.Of mobile advertising in China to study the advantages and disadvantages of mobile advertising in Chinas development prospects for prediction. Key Words: Mobile phone, multimedia, mobile advertising, smart phones 目 录 前言………………………………………………………………（3） 一、科技进步造就了手机广告的发展…………………………（3） 二、手机在中国作为广告媒体的优势…………………………（4） 三、手机在中国作为广告媒体的劣势…………………………（5） 四、智能手机的发展对手机广告的影响………………………（6） 五、中国手机广告发展前景展望………………………………（7） 参考文献…………………………………………………………（10） 论中国手机广告的发展 前 言 在数字时代，手机作为媒体的角色越来越受到人们的关注，被成为继报纸、广播、电视与互联网之后的第五媒体。它具有可携带性、以及受众准备等特征，手机能够准确定位和细分客户，使用手机作为一种新媒体的特性更加凸显。随着科技的不断进步，新一代超级智能手机已经具备了兼容报纸、广播、电视与互联网的全能特性。因此，对于商家来说，通过手机来传播广告，将是一种很有效的宣传手段。以手机作为载体进行广告宣传可谓“钱”途无限。 一、科技进步造就了手机广告的发展 科技以其独有的威力在影响着人们生活的每一部分，对手机广告也一样。首先，科技对广告的影响体现在对广告的传播方式的影响。科技造就了手机，也早就了手机作为传播广告的媒介。其次，科技也在很大程度上影响着广告的作业方式。正因为有了手机这些高科技产品作为辅助工具，广告的调查手段、经营手段、营销策略都在改善。再者，科技的发展让传统功能型手机向智能型手机发展，使人们的生活水平不断提高，消费水平的提高带动人们追求对智能手机、手机网络等各种媒体需求的提升。 二、手机在中国作为广告媒体的优势 1、手机作为移动终端，在全球发展迅速，用户群庞大 2011年第三季度,中国手机用户已经高达近8.5亿数量。手机上网用户赶超互联网PC用户的同时.手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如复盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。 手机的信息承载量无限增大 传统功能型手机的功能就是打电话，手机的屏幕尺寸和外型设计也决定了信息量不能与电脑和电视相比，这是影响手机自身发展的因素。但得力于操作系统开发商和芮片供应商的强力支持，新一代超级智能手机已经具备了PC级别的处理性能，不但使手机的物理内存大大的增加，更有部分手机厂商已经推出了“云信息”服务，能把手机要存储的信息纯放在互联网上，这样就使手机的信息承载量无限增大，已经突破了传统手机达不到的要求。 手机广告具有强大的多媒体潜力。 手机兼容的多媒体功能越来越强