- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告学 课程论文
论文题目:论中国手机广告发展
系 别:中文系
专 业:新闻学
学 号:200913000522
姓 名:李炽杏
指导教师姓名及职称:李娜佳 助教
二〇一一年十一月
摘要
今天,手机已经不是只用来打电话和发短信的通讯工具。手机的发展已经进入到智能多媒体时代。手机作为媒体的角色越来越受到人们的关注,通过手机来传播广告,将是一种很有效的宣传手段。本文通过现实手机多媒体的发展状况,对手机广告在中国的优势和劣势进行研究,对手机广告在中国的发展前景进行预测。
关键词:手机 多媒体 手机广告 智能手机
ABSTRACT
Today, Phone is not only used to call and send text messages of communication . Development of mobile phones has entered the era of intelligent multimedia . The role of mobile phones as more and more media attention , To spread through mobile advertising , Will be a very effective means of publicity . In this paper, the development of real mobile multimedia.Of mobile advertising in China to study the advantages and disadvantages of mobile advertising in Chinas development prospects for prediction.
Key Words: Mobile phone, multimedia, mobile advertising, smart phones
目 录
前言………………………………………………………………(3)
一、科技进步造就了手机广告的发展…………………………(3)
二、手机在中国作为广告媒体的优势…………………………(4)
三、手机在中国作为广告媒体的劣势…………………………(5)
四、智能手机的发展对手机广告的影响………………………(6)
五、中国手机广告发展前景展望………………………………(7)
参考文献…………………………………………………………(10)
论中国手机广告的发展
前 言
在数字时代,手机作为媒体的角色越来越受到人们的关注,被成为继报纸、广播、电视与互联网之后的第五媒体。它具有可携带性、以及受众准备等特征,手机能够准确定位和细分客户,使用手机作为一种新媒体的特性更加凸显。随着科技的不断进步,新一代超级智能手机已经具备了兼容报纸、广播、电视与互联网的全能特性。因此,对于商家来说,通过手机来传播广告,将是一种很有效的宣传手段。以手机作为载体进行广告宣传可谓“钱”途无限。
一、科技进步造就了手机广告的发展
科技以其独有的威力在影响着人们生活的每一部分,对手机广告也一样。首先,科技对广告的影响体现在对广告的传播方式的影响。科技造就了手机,也早就了手机作为传播广告的媒介。其次,科技也在很大程度上影响着广告的作业方式。正因为有了手机这些高科技产品作为辅助工具,广告的调查手段、经营手段、营销策略都在改善。再者,科技的发展让传统功能型手机向智能型手机发展,使人们的生活水平不断提高,消费水平的提高带动人们追求对智能手机、手机网络等各种媒体需求的提升。
二、手机在中国作为广告媒体的优势
1、手机作为移动终端,在全球发展迅速,用户群庞大
2011年第三季度,中国手机用户已经高达近8.5亿数量。手机上网用户赶超互联网PC用户的同时.手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势,例如复盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来,并且能够极为快捷地传播信息。
手机的信息承载量无限增大
传统功能型手机的功能就是打电话,手机的屏幕尺寸和外型设计也决定了信息量不能与电脑和电视相比,这是影响手机自身发展的因素。但得力于操作系统开发商和芮片供应商的强力支持,新一代超级智能手机已经具备了PC级别的处理性能,不但使手机的物理内存大大的增加,更有部分手机厂商已经推出了“云信息”服务,能把手机要存储的信息纯放在互联网上,这样就使手机的信息承载量无限增大,已经突破了传统手机达不到的要求。
手机广告具有强大的多媒体潜力。
手机兼容的多媒体功能越来越强
文档评论(0)