有关中国家用汽车的思考.ppt

有关中国家用汽车的思考;; ;初级阶段;2、摸索阶段 ;3、快速全面发展阶段 ;几个特点;;在中国最多的桑塔纳;SUV;越野车;房车;皮卡;奇瑞-中国人的骄傲;奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立，现注册资本为36.8亿元。公司总部位于美丽的“半城山水”城市——安徽省芜湖市。公司于1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线；以2010年3月26日第200万辆汽车下线为标志，奇瑞进入打造国际名牌的新时期。目前，奇瑞公司已具备年产90万辆整车、发动机和40万套变速箱的生产能力。;奇瑞公司旗下现有奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞四个子品牌，产品覆盖乘用车、商用车、微型车领域。目前，奇瑞已有16个系列数十款车型投放市场，并且实现了“研发一代、生产一代、储备一代”的良性循环，保证了技术和产品的不断升级换代。奇瑞以“安全、节能、环保”为产品发展目标，先后通过ISO9001、德国莱茵公司ISO/TS16949等国际质量体系认证。多年来，奇瑞产品深受全球消费者青睐，2010年实现全球销量682058辆，同比增长36.3%，连续10年蝉联中国自主品牌销量冠军，连续八年成为中国最大的乘用车出口企业。 ;; 以上成绩的取得，与奇瑞惯有的营销模式创新是分不开的。 比如其通过“体育营销”推出了瑞虎系列的产品。2009年，瑞虎赞助苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛、中国羽毛球大师赛、中国羽毛球公开赛三大国际体育赛事，成功的向世界消费者展示了瑞虎“时尚、运动、健康、积极”的产品形象，赢得了国内外消费者的一致认可和追捧。不仅如此，奇瑞还针对起节油的特性推出了“节油赛”，将旗下主力A级车旗云、A5的性能，更直接地展示给目标消费群体。; 奇瑞还将旗下QQ产品进行“植入式营销”。通过奇瑞与湖南卫视天娱传媒的战略合作发布会，点燃了QQ me与湖南卫视“一呼百应”、“快乐购”、“天天向上”等多个人气栏目的合作串串烧。QQ me这种“娱乐”加“植入”的营销模式，制造了强大的互动性与感染力，不仅给小车界、时尚界、娱乐界、营销界创造了经典案例，同时也为大众提供了趣意盎然的话题与视点，更暗示着QQ me攻破更大的市场空间指日可待。 奇瑞靠“巧妙多样”的营销取得了巨大的成功;奇瑞的发展史是我国国产汽车行业的一个代表也是一个缩影。它代表着中国人发展自己汽车行业的希望。衷心祝愿中国的汽车行业发展的越来越好。;