沙宣颠覆型动活动推广方案090731.ppt

颠覆互动流程 一起型动 将拥有亮丽外形、产品知识丰富的熟手推广人员，配合沙宣全新2009秋冬不固定的酷炫发型，以及颠覆传统的服装，除抢占消费者眼球外，还言证式直接与消费者进行面对面，沙宣新品推介，派发试用装等务求全方位拉动现场产品销售。 型达人BOY造型 型达人GIRL造型 颠覆互动流程 发现型像 通过将09年沙宣秋冬之型的5款颠覆形象，分别融入三块全身镜中，由型达人带领消费者，通过简单分析其面型、发质等，推荐消费者合适的造型类型，并指引感受沙宣的全新颠覆概念， 呼吁其参与酷炫造型体验 镜 正面 背面 颠覆互动流程 型动技巧 现场设置一块沙宣酷炫发蜡特点使用技巧的介绍牌，方便围观等候体验的消费 者也能通过型达人的指引，了解沙宣新品。 颠覆互动流程 颠覆体验 邀请被标榜为来自沙宣美发学院的专业造型顾问，运用其精湛的发型造型技 巧， 使用沙宣全新造型系列产品为消费者现场打造合适的发型。体验完成后，消费者 若愿意，可以在颠覆舞台上向其他消费者展示酷炫造型。 专业造型顾问 颠覆造型区 为方便了解消费者期望体验感受等资料，体验后的消费者，如实填写资料调查表，就能得到沙宣限量版日历一个。 颠覆互动流程 型动留念 活动调查表 颠覆变型秀 颠覆发型展 专业造型顾问为 “酷炫模特” 现场演绎头发造型过程，并加以造型技巧介绍，变型后的“酷炫模特”马上上台展示09沙宣秋冬自由之型必威体育精装版头发造型，有效聚集人气。 酷炫模特GIRL造型 酷炫模特GBOY造型 为营造专业的造型环境气氛，现场布置等离子时刻播放产品必威体育精装版TVC沙宣美发学院当季造型潮流介绍，全天候宣传沙宣新品 型动宣传 时尚的主持人向现场观众介绍活动信息，重点推介产品购买的促销优惠，有效促进销售量提升 颠覆分享 双重促销，刺激销售 商场颠覆活动 购买任意一款沙宣产品可享有8.5折 优惠 购买沙宣洗护系列产品+造型产品， 除可享受8.5折优惠外，还能免费得 到沙宣造型产品小样（由两支50mL 的正式产品组成）一份 第一重：购买即时优惠 校园颠覆活动 购买任意一款沙宣造型产品可享有8折 优惠 购买任意一款沙宣洗护系列产品+造型 产品，可享受7折优惠，还能免费得到 沙宣造型产品小样（由两支50mL的正 式产品组成）一份 备注：通过我司活动执行经验，校园促销力度比市面优惠大，更容易引起学生们的羊群效 应，有效提升产品销售量。 * 沙宣颠覆型动 活动推广方案 2009.7.31 目 录 项目概述 推广策略 推广主题 推广规划 颠覆活动介绍 渠道派发介绍 试用装用量安排 活动数据预估 费用预算 项目概述 项目背景 09年11月，沙宣全新推出6款造型系列产品，配合“2009年秋冬造型，后现代主义舞蹈，打造不固定的自由之型”的沙宣颠覆概念，计划11月深入四地高档商场、知名院校，将产品“型而不僵”特性带给目标消费者，让感受沙宣的专业时尚。 主推产品 沙宣全新造型系列产品 主推产品：沙宣酷炫发蜡 空气感卷发蜡 清爽质感不粘腻，发卷自然仿如充满空气 幻彩弹力发蜡 令头发拥有柔和发卷和健康光泽 目标人群 一群年轻且以美为生的时尚女性 喜欢与朋友分享美丽时尚话题 追求时尚生活，喜欢shopping 注重个人形象，感觉优胜于别人 强烈的自我迷恋，享受生活 她们的生活状态 推广目的 标榜沙宣专业、时尚的品牌形象，推广沙宣 “2009 秋冬发型造型，反传统、反对称、反和谐、反具象 反规则灵感，打造自由之型”颠覆概念 在目标消费群经常出没场地进行体验式巡展活动， 整体配合“5反颠覆”概念，打造创新的与 众不同的活动，有效聚集人气提升品牌关注度 活动覆盖高档商场、知名院校，配合现场促销买赠 环节，最大化地促进终端销售量 产品教育 品牌形象 终端销售 推广策略 策略思考 如何掀起全城颠覆热潮？ 终端颠覆 除传统商场卖场销售外，加入校园销售渠道 渠道颠覆 针对目标消费群特点，利用多渠道整合推广，务求将目 标“型人”一网打尽 视觉颠覆 突破传统的现场booth、人员服装、活动形式，务求颠覆到底 渠道颠覆 高档商场：位于市中心且内具卖场，形成话题，提升销售 知名院校：接近年轻消费群，培养未来消费主力 甲级写字楼：锁定写字楼为试用装派发渠道，扩大新品上市覆盖面 我司通过深入分析活动渠道的推广有效性，本项目标榜沙宣尊贵高雅形象、高度的目标人群覆盖、产品销售量的任务，我司建议以下渠道进