浅谈中国动漫产业.ppt

松下P900iv Eva周边—手机 秦时明月挂历 * 开篇：中国动漫市场—分析 中国人口→13亿 中国未成年人→3.67亿 中国动漫迷或动漫爱好者→5亿 总结：中国游1000亿的动漫市场 现在，日本出口美国的动漫产品是其钢铁的4倍 从广义上说，动漫产业已经超过了汽车产业 动漫产业对中国来说是一个新兴产业，发展前景良好 什么是动漫产业链及其延长产业链？ 中国动漫产业链模式 动画产业链模式： ①吸引投资商投资，并开始制作动画 ②制作完成后将版权卖给各地电视台，回收成本并吸引消费群 ③如果有人气就推出vcd或dvd碟片及漫画 ④如果人气更高就推出电影版 缺点：成本高，风险高，收益小 漫画产业链模式 漫画家自己制作，投稿给杂志社 得到刊登后，画家获得稿费 如果作品及有人气，就推出单行本 周边很少基本是买杂志时送的 和日本美国动漫产业链模式相比 日本动漫产业链模式 吸引投资商投资，开始制作动画（会植入隐形广告） 制作完成，交版权卖给电视台，回收成本 在电视台播出成功后，制作电影版，出版相关书籍碟片，包括动画和音乐 人气更高的话，相关的玩具，食品，数码产品游戏甚至日 用品也会推出 高利润从何说起？ ⒈通过版权所获得的利润 ⒉通过隐形广告所获得的利润 3.延伸产业链所获得的利润 4.庞大的消费群体 例子： 《狮子王》 制作成本为4500万美元 由其延长产业链获得超过20亿美元的利润 《高达》《龙猫》《灌篮高手》等 夏普SH-06A NERV版 国内价格10000多 相比之下，中国动漫产业链还处于开发阶段，这直接影响中国能否守住自己的本土市场，如何增强企业自身的竞争能力，并具有向外扩张和延伸的实力，如何具有强势的力量主导整条产业链，这应该是所有中国动漫企业都应该思考的课题。 终篇：中国动漫的成果和不足 2006年到2009年《喜羊羊和灰太狼》的成功，为中国动漫产业链的发展提供了一个切合本土实际的样本 《秦时明月》所收获的本土粉丝也为中国动漫鼓起了勇气 不足： 1.缺乏具有影响力的原创形象 2.没有一个成熟的市场运行机制和科学的经营策略 3.中国盗版严重，正版价格太高 4.缺少有创造力和洞悉市场的人才 5.有急功近利的产业缺陷，制作成本不足 6.面向青少年群体及青少年群体以上的作品少 7.剧本没有引起重视 *