浦微——蒙牛早餐奶大学生市场活动策划()0.ppt

投在《米娜》《昕薇》上的平面广告 投在《电脑爱好者》《汽车杂志》上的平面广告 蒙牛2011给力 平面广告1。 蒙牛2011给力 平面广告2。 同一主题的公交站牌广告 第三阶段——高校附近超市试饮 总体任务 阶段划分 阶段主题 诉求对象 传播计划 传播目的 传播任务 我们的目标就是：让高校附近的学生们接触到我们的产品 当然：我们也不放过高校附近的其他边缘受众 *各大超市的试饮人员安排 *试饮活动 蒙牛早餐奶 给力的不只是营养喔。 给力的还有味道 高校附近/高校内部超市的年轻光顾者 *（当然，这里面肯定有很多学生） *我们的重点是高校内部 *3月1日到3月10日（这段时间是学生们准备新学期生活用品的时间） *免费试饮（提供几种口味给试饮者选择，试饮时询问他们想尝什么口味） *通过免费试饮，让没有喝早餐奶习惯的高校学生接触到蒙牛早餐奶 *通过询问这一环节的实施，让消费者体验到蒙牛的体贴 *目标的选定要严格，我们只针对年轻的学生们，而不是一些中年妇女和老年人。 *让试饮者感受到企业的体贴 第二阶段试饮 活动示意图 第四阶段——网络广告 总体任务 阶段划分 阶段主题 诉求对象 传播计划 传播目的 传播任务 *选择学生们爱上的“校内”“人人网” 推出我们的网络广告 *在优酷受大学生欢迎的视频前强制插播简短版的蒙牛早餐奶广告。 *选媒体，他们爱上的“校内网”“人人网” *网络广告的制作。选他们喜欢的语言，站在他们的角度诉求 *广告的投放时间：选择他们闲的时间，如：周末，周五晚上。 传播“蒙牛早餐奶，营养给力，健康给力” 的主题 详细见文件“蒙牛网络广告.AVI” 喜欢上网的，喜欢找校友的高校学生。 *活动时间：3月10——3月19 *这段时间学生开学不久，还没作业和考试，空闲时间相对多些 *在人人网首页放置我们的视频宣传广告 *视频“蒙牛网络广告.AVI” *通过高校学生们对蒙牛早餐奶的认知，增加亲切度与品牌产品曝光率 *选择他们容易接触到的视频放置位置。 *选择他们喜欢的优酷视频，强制插播简短版的视频广告。 第五阶段——贴心的短信公关 总体任务 阶段划分 阶段主题 诉求对象 传播计划 传播目的 传播任务 *与中国移动合作，为学生提供贴心的健康资讯 *用短信公关的方式贴近高校学子的信。 *选择合作伙伴 现在的高校学生中的大多数用的都是移动的“动感地带” 所以。我们可以强强联合实现宣传上的共赢 *确定合作内容：由蒙牛选内容，由他们帮我们的内容通过短信的方式传到学生手中，，而蒙牛在每箱早餐奶上印上“感谢中国移动成为我们的包装材料赞助公司” 传播“蒙牛早餐奶，健康给力——健康连连看”短信 高校动感地带的用户 *活动时间：3月—7月 *这段时间学生在校，他们暂时缺了家庭的温暖，这时，我们更应该顶上去。 *注：在国庆节和学子们回家的时候，可以传播请他们旅途安全的贴心信息。 *我们的目的就是想方设法让学子们由衷发出“蒙牛早餐奶真贴心啊”的感叹。 *选择他们喜欢的健康咨询，不要让他们觉得是垃圾短信，从而失去短信公关的价值 *选择合适的时间给学生们发贴心咨询，不要选在大部分人都在家的时候，因为那时候他们父母的并不贴心能远远盖过我们蒙牛的贴心。 *选择合适的频率。目的就是不能让高校学生们觉得短信烦。那样就会起到相反的传播效果。 第六阶段——软文广告的投放 总体任务 阶段划分 阶段主题 诉求对象 各阶段传播计划 传播目的 传播任务 *配合第二阶段的平面广告，在同样的杂志上投放软文广告。 *软文广告的撰写 *软文广告的媒体投放 传播“蒙牛早餐奶，健康给力——健康连连看”短信 高校动感地带的用户 *活动时间：3月19—3月29 *深化消费者的认知 *我们要想办法选到内容最能吸引高校学生的那1-2本杂志 米娜杂志上的软文广告 蒙牛企业的专家们强烈倡导人们必须吃早餐 ——因为不吃早餐百害无一利 * 蒙牛企业内部营养学家做了很多研究后再一次肯定了：不吃早餐或马马虎虎吃早餐百害而无一利的。比如说不吃早餐的人实际是在透支健康，虽然20多岁的你们暂时感觉不到它的危害。 * 研究发现不吃早餐容易得胆结石。因为经过一个晚上，胆囊中储存了大量的胆汁，吃早餐可以促进胆汁分泌，否则大量胆汁存在胆囊中，容易形成胆结石。不吃早餐还容易引起低血糖。经过一个晚上，前一天进食的营养已经消耗差不多，这时候如果不补充营养尤其是葡萄糖，容易引起低血糖，低血糖的后果就是使工作效率降低，脑部能量供给不知，思维迟钝。严重当然还会晕倒。 * 对于爱美的你们来说不吃早餐容易发胖。因为您省了早餐，到了中午就会特别饿，进食的时候，因为饥饿而进食速度加快，我们的胃一般需要20分钟的进食才能有信息传递到大脑告诉大脑：“我饱了”，可是因为吃得太快了，