物流市场营销-第六章.ppt

第四节 物流营业推广 （二）针对中间商的营业推广方式 1、产品交易会和展示会 2、让利销售 3、销售竞赛 4、服务促销 第四节 物流营业推广 三、物流企业进行营业推广时应考虑的因素 1、明确营业推广的目标 2、选择营业推广的对象 3、确定营业推广的途径 4、掌握营业推广的时机 5、定好营业推广的期限 6、算好营业推广的费用 第五节 物流公共关系 一、公共关系的含义及特点 （一）公共关系的含义 公共关系（public Relation）是指某一组织为改善与社会公众关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的一系列促销活动。 第五节 物流公共关系 （二）公共关系促销的特点 1、传递信息的全面化 2、公众影响的多元化 3、塑造形象的成效化 第五节 物流公共关系 二、公共关系的对象及方法 （一）公共关系的对象 公共关系工作的对象是公众。所谓公众是指与企业经营管理活动发生直接或间接联系的组织和个人，主要包括顾客、供应厂商、新闻媒介单位、社区、上级主管部门和企业内部员工等。 第五节 物流公共关系 （二）物流公共关系的主要方法 1、利用新闻媒介扩大企业宣传 2、支持公益活动 3、组织专题公众活动 4、加强内部员工的联系 5、与地方政府建立良好的关系 第五节 物流公共关系 三、物流企业的公关活动 1、与新闻界沟通 2、产品和服务宣传 3、公司内宣传 4、企业外宣传 5、游说 6、咨询 第五节 物流公共关系 四、物流企业公共关系实施步骤 1、调查研究 2、确定目标 3、交流信息 4、评估公共关系结果 作业 主要内容-----物流企业成功促销策略及实践操作（小论文提交） 侧重于六种不同的物流服务销售促进策略的一种或几种组合 1000字以上 自己组组，六人一组 每组提交一份 提交时间 11月19日 上课时 物流服务营销 第一节 物流服务促销 第二节 人员推广策略 第三节 广告推广策略 第四节 营业推广策略 第五节 公共关系策略 第六节 网络营销策略 第一节 物流促销与促销组合 一、物流企业促销的含义 （一）促销及物流企业促销 促销即促进销售，是指通过人员和非人员的方式，把企业的产品及服务信息传递给顾客，激发顾客的购买欲望，影响和促进顾客购买行为的全部活动的总和。促销活动的实质是企业与消费者或用户之间的信息沟通。 第一节 物流促销与促销组合 物流企业促销是现代物流企业通过一系列活动，一方面向客户提供产品运输、仓储、配送等服务；另一方面向客户提供更为重要的增值服务和信息服务等。 物流企业促销就是物流企业把其向客户提供物流服务的方式、内容、信息等通过一种或几种有效的途径传递给客户以达到吸引客户提高企业业务量、增加利润目的企业经营活动。 第一节 物流促销与促销组合 （二）物流企业促销的主要方式 1、人员推销 2、广告 3、营业推广 4、公共关系 5 、网络营销 第一节 物流促销与促销组合 二、物流企业促销目标 （一）物流企业促销目标的重要性 1、建立客户对本企业及其产品的认识和兴趣 2、说服客户购买或使用本企业的服务 3、建立并维护本企业的形象和信誉 第一节 物流促销与促销组合 （二）物流企业促销的基本目标 1、建立对该物流产品及物流公司的认识和兴趣； 2、使服务内容和物流企业本身与竞争者产生差异； 3、沟通并描述所提供产品或服务的种种利益； 4、建立并维持物流企业的整体形象和信誉； 5、说服顾客购买或使用该项物流产品。 第一节 物流促销与促销组合 （三）物流企业促销的具体目标 1、顾客目标 2、中间商目标 第一节 物流促销与促销组合 （三）物流企业促销的作用 1、提供情报 2、刺激需求 3、突出特点 4 、稳定销售 第一节 物流促销与促销组合 三、物流促销组合策略 （一）促销组合策略的含义 促销组合就是物流企业把人员推销、广告宣传、营业推广和公共关系四种方式进行合理选择，有机搭配，使其综合地发挥作用，以取得最佳的促销效果，实现促销目标。在物流企业的市场营销活动中，进行促销的组合，是十分重要的问题。 第一节 物流促销与促销组合 （二）促销组合策略的方式 1、推式策略 第一节 物流促销与促销组合 2、拉式策略 第一节 物流促销与促销组合 3、推拉式结合策略 通常情况下，物流企业以可以把上述两种类策略结合起来运用，在向中间商进行大力促销的同时，通过广告刺激市场需求，在“推式”促销的同时进行“拉式”促销，用双向的努力把服务产品推向市场，这比单独地利用推式策略或拉式策略更为有效。 第一节 物流促销与促销组合 （三）选择促销组合策略时应考虑的因素