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湘潭大学函授专科毕业论文封面范本
湘潭大学函授毕业论文
题目：
函 授 站： 光华函授站
院 （系）：
专 业：
学 号：
姓 名：
指导教师：
完成日期： 2011年5月
论战略性营销在我国企业中的运用
摘 要：加入WTO，国外大企业纷纷进入中国市场，中国企业面临前所未有的压力，本论文首先分析了我国企业市场营销的现状，点击了市场营销方法存在的局限性。接着说明了国外发达国家企业战略性营销的发展现状，论述我国企业实施战略性营销的必要性和意义。针对我国企业的实际情况，最后本论文提出了切实可行的实施战略性营销的步骤和方法。
关键词： 局限性；现状；意义；步骤；方法
目 录
前言……………………………………………………………………………………… 1
一、 目前我国企业市场营销手段和方法存在的局限性……………………………… 2
（一） 营销缺乏策略指导、品牌基础薄弱……………………………………… 2
（二）传统营销手段几乎失灵，企业利润在价格战中流失………………………2
（三）媒体高度分散，广告资源大量浪费……………………………………… 2
（四）生产商、批发商、零售终端“三权鼎立”，销售渠道效率低下………… 3
（五）人力资源严重匮乏，将帅校尉兵各行其是…………………………………3
二、 我国企业实施战略营销的措施及途径…………………………………………… 5
（一）市场环境……………………………………………………………………… 5
（二）公司战略……………………………………………………………………… 6
（三）公司战术……………………………………………………………………… 7
（四）公司价值……………………………………………………………………… 8
参考文献…………………………………………………………………………………… 7
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