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CI案例之一新中源多品牌战略决胜陶瓷市场——新中源、新里万、圣得保CI策划纪实广东省南海市南庄镇，在全国地图上可能是针眼般大小的地方，却留下了全国无数陶瓷经销商的足迹。这里有陶瓷企业70多家，年产各类墙地砖四亿多平方米，约占全国总产量的1/5，成为中国首屈一指的陶瓷生产基地，比陶都佛山石湾的产量还要大30%左右，可谓”全镇皆陶”。新中源（集团）有限公司成立于1984年，十几年来，先后建立了澳门东乐投资贸易有限公司、顺德中源企业管理有限公司、南海市中源贸易有限公司、佛山市中源企业发展公司、南海市中源建材有限公司、南海市中源装修工程有限公司、广东南粤陶瓷制品总厂、顺德市粤中陶瓷制品总厂、南海市吉兴铝型材厂等，资产数十亿元，形成了以实业为主，走“以工带贸、以贸促工、工贸相结合”的经营之道，是形象宣传较为低调的南庄镇陶瓷大户。1999年，南庄，以及南庄周边的顺德、三水、高明，广东周边的福建、四川、江西、广西等地都建成了大量的陶瓷厂，不少陶瓷生产线纷纷上马投产，越来越多的厂家都来分摊建陶市场的份额，陶瓷市场已从卖方市场转变为买方市场，80年代末90年代初高利润的环境已一去不复返。建陶企业竞争炽热化，降价再降价，利润趋于零，相当一部分陶瓷企业将面临被淘汰的局面。 如何在建陶行业包围中脱颖而出？如何在南庄陶瓷产区中突出企业的个性及风格？如何以品牌经营代替降价经营？如何以品牌的价值观去影响经销商及消费者？以及如何增长利润，永续经营，持续发展？这一连串的问题引起了新中源决策层的重视及探讨。1999年6月，新中源集团领导人寻找合作伙伴，选中了富有CI策划经验的大圣广告策划有限公司，共同作出了“新中源”新形势下的品牌发展计划，分别策划“新中源”、“新里万”、“圣德保”三个品牌，以高中价位及市场区隔增加市场份额，希望籍此取得陶瓷市场的主动权。 “大圣广告”策划“新中源”的品牌思想及设计意念： “新中源”品牌思想： 品牌理念：世界之美在于永创新高。品牌定位：新新精品，源源不绝。品牌标语：真世界色彩，新中源陶瓷。服务标语：千方百计，全为了您。其它广告语：砖含千秋色，品列万般新。新中源，创新空间，创意源泉 。“新中源”标志设计意念：“新中源”标志采用新中源的“新”字的英文“NEW”演变而成。由“NEW”拆开变形的七条竖线，长短不一紧密排列，象征着本企业生产的产品组合千变万化，设计层出不穷，永创新高；同时也比喻新中源陶瓷有限公司发挥潜能、各显所长，为创出新世纪名牌而齐心合力。 “大圣广告”策划“新里万”的品牌思想及设计意念：“圣德保”品牌思想：品牌理念：新世纪艺术空间探宝者品牌定位：标榜新我，豪迈之美。品牌标语：圣哲名品，宝藏永恒。服务标语：奉献最好，达至中意。其它广告语：红炉千炼，经典精华。圣德保，创造非凡的空间。欧美风格，演绎个性。“圣德保”标志设计意念：标志以古罗马武士跃马横枪的形象图形及英文“San．Debo”字母组合而成；形体夸张，色彩简练，具有强烈的标识冲击力和美感。红色的圆形代表太阳，同时代表“圣德保”品牌光彩照人，华贵不俗的产品品格和在激烈市场竞争中独占鳌头无往而不胜的潜意识；骑马人取材于古罗马的神圣武士，是力量与智慧的象征，表示“圣德保”品牌依靠高素质的企业员工和雄厚的实体能力，百尺竿头，更进一步，开创辉煌的未来。“新中源”品牌CI手册、“新里万”品牌CI手册、“圣德保”品牌CI手册各成系列，各有风格，分别印刷成册，它们象一支整合的联合舰队，看准时机，看准气候，随时向陶瓷市场的空隙点出击。为了表现“新里万”的欧化风格，大圣的CI路牌设计，抛弃了以往南庄路段的广告喷画以图画作底的做法，吸收了国外名牌的设计风格，大胆地采用了纯色块及英文字母表现的方式，以大块红与大块绿，配以中间灰线，以及大大的英文字母“SAN．REMO”。这块大大的广告路牌在南庄石南路段一出现，马上引起了全国各地来南庄订货的经销商的高度注意，品牌传播达至最佳效果。一时间，新中源集团贵客盈门，不亦乐乎……这种以色块作底的广告喷画，视觉冲击力更强，品牌讯息传达更准确、更简炼。现在，不少陶瓷厂的广告牌也纷纷采用这种色块与文字的表现方式，使南庄路段广告牌平添了不少亮丽的品牌特色。“新中源”CI设计的路牌风格，清新大方，格外醒目；广告语“新新精品，源源不绝”，表现了新中源不断推出新的产品，新的精品，并巧妙地把“新”、“源”两字嵌入广告语中，让其它厂家抄不得。现在，只要开车经过南海市南庄镇路段，“新里万”、“新中源”、“圣得保”的广告招牌以及这些陶瓷展销厅的形象装饰，点缀美化着环境，成为新中源集团的一条形象广告风景线。由品牌传播带来递进的销售利益，如品牌户头储蓄，越久越得到高利息回报。由于新中源陶瓷集团在本地率先导入CI以及多品牌CI战略推广