网络电视与传统电视的比较.docx

网络电视与传统电视的博弈与共生2010年09月28日 16:47:53 　来源：《青年记者》杂志【字号大小】【留言】【打印】【关闭】????● 胡今天陈治国????1999年英国Video Networks公司推出了全球最早的网络电视，之后许多电信运营商加入IPTV业务，带动了网络电视的迅速发展。网络电视的大举进攻对传统电视的发展提出了严峻的考验。什么是网络电视？与传统电视相比它有什么特点和优势呢？网络电视会把传统电视逼入绝境，还是使传统电视“柳暗花明”？????网络电视概况????关于网络电视，国家广电总局是这样规定的：网络电视是以互联网协议（IP）作为主要技术形态，以计算机、电视机、手机等各类电子设备为接收终端，通过移动通信网、固定通信网、微波通信网、有线电视网、卫星或其他城域网、广域网、局域网等信息网络，从事开办、播放（含点播、转播、直播）、集成、传输、下载视听节目服务等活动。①????和传统的电视应用相比，网络电视具有如下五个特点：????第一是超强的互动性。可以进行人机互动，对网络电视的互动性，可以分为三种类型：第一类为视频节目的内容本身没有因为互动而受到影响，用户只能控制播放的时间及播放的进度；第二类为节目剧情在播放中受到互动影响，用户可以决定剧情的发展；第三类互动的形式是，受众不仅与节目互动，而且能够与网站及其他受众进行互动。可以非常灵活地实现电子菜单、节目预约、快进、快退、终端账号及计费管理、节目编排等多种功能。另外，基于互联网的其他内容也可以展开，如网络游戏、电子邮件、电子理财等。????第二是服务的个性化。网络电视的价值在于信息传播的高效和广泛，还在于为用户构建简便、安全、快速互动的服务平台，人们通过这个平台可以方便地得到所需要的服务。网络电视以实现人们多元化、个性化的需要为目的，它既是传播工具，又是服务平台，也是娱乐中心。????第三是传播技术飞速发展。????第四是传播的分众特性。网络电视的多样化使得网络电视更能满足不同受众的需要，使受众划分更加细化。第五是对传统媒体的包容性。电视制造商首先嗅到了网络电视带来的新商机，如长虹斥资1.5亿元组建“乐教网”，海信与新浪网联手，让用户可直接在电视上浏览网页信息，海尔也与搜狐网合作等。此外，传统的电影制作公司以及唱片公司都可能与电视厂商合作，为消费者提供丰富的正版影片以及音频资源，这些不论是对电视厂商还是对内容提供商而言，都是一种全新的运营模式。网络电视与传统电视的博弈????传统电视行业原来以广告为主的经营模式正越来越受到挑战，必须向多元化的经营模式转变。互联网及各种新型媒体对广电行业用户、市场等资源的争夺日益加剧，面对这些竞争环境，广电行业不得不图谋改变。②????首先，经营方式单一使传统电视效益难有提高。长期以来，我国电视业作为事业单位和有影响力的大众媒体，主要承担着比较单一的舆论宣传功能和教育功能。广电和电信两个行业虽然总资产基本相当，都是2000多亿元，但广电的收入远远低于电信。“2007年全国广电系统总收入1314亿，且发展不平衡，中西部与东部地区差距很大，中西部收入之和比不上东部的收入，而中西部地区幅员辽阔，广播电视覆盖任务很重。”③????其次，电视受到冲击，优势正在丧失。据全球知名咨询机构德勤（Deloitte）在一份题为《21世纪的电视网：在细化市场中的主群体》的调查报告显示：“全球广播电视业正经历一场根本性的、无法逆转的变革，传统电视网面临生存危机，必须在革新与淘汰之间做出抉择。”与互联网可集各种传统媒体以及工作、娱乐、通信于一身不同，电视的功能仍嫌单一，其兼容互联网的能力远远不如互联网兼容它的能力强。????最后，网络电视与传统电视争夺新的用户和市场。随着我国经济社会的发展，用户对精神文化和信息资讯的需求更加多样化、专业化和个性化，选择渠道越来越多，消费水平越来越高。而我国的电视网还大多处于模拟技术状态，服务方式单一、服务水平较低的状况还没有根本改变。????2005年12月26日，福建省泉州市发生网络电视被叫停事件，这次事件既是“权”的问题，也是“利”的问题。广电与电信的合作不是短时间内能够实现的，“技术进步是传媒发展的重要动力，然而当一项新技术刚刚出现的时候，媒体对它的认识还比较模糊，这时候公共政策的指向，会加快新技术在传媒领域的推广速度。”④?传统电视与网络电视长期共生????发展网络电视是传播科技进步的必然趋势，是国家信息化的内在要求，是发挥电视节目优势、网络优势的必然选择，是以较短时间、较低成本跨越数字鸿沟、实现社会信息化的有效途径，也是国家发展信息文化产业的重大战略决策。但是，网络电视进一步发展还存在不少制约瓶颈，主要有：第一，内容匮乏；第二，整合不够；第三，缺乏标准；第四，技术障碍。所以网络电视的发展也并不是一帆风顺的。??