美国动漫发展探究行业的本质.doc

美国动漫发展探究行业的本质 2011415176 万大川 由美国次贷引发的全球金融危机愈演愈烈，目前仍未见底，且对实体经济造成很大冲击，其波及范围可能比以往更广，影响程度可能也更大，甚至堪比1929年美国经济危机。在这场全球性经济衰退给世界各国、各行各业造成不同程度的冲击时，也为一些特定行业带来了巨大的发展机遇。 最近以来，包括在两会期间，有一种比较流行的说法，在经济萧条时期，往往正是文化娱乐创意产业得以发展与繁荣的机遇期。从国外历史经验来看，1929年至1933年，美国经济大衰退时，美国抓住契机发展文化产业，东海岸的百老汇和西海岸的好莱坞双星辉映，创造了美国娱乐业的巨大繁荣，同时也为美国走出经济大萧条做出了独特的贡献。迪士尼、时代华纳等一批文化娱乐企业成为行业巨头，包括诙谐有趣的“猫和老鼠”在内的大量艺术经典作品不断涌现，这种日后造就了“美国精神”的娱乐文化为当时的美国人带来了信心和希望。美国文化产业在危机中逆市而上，好莱坞借机崛起，进而渗透进世界各国的文化中。 又如，1973年的经济危机让日本动漫产业迅速崛起，为日本创造了大量的财富；随后，在20世纪90年代的亚洲金融风暴中，日本动漫快速地走向世界，席卷全球。如今，日本占据了全球最大的市场份额，全世界播放的动画节目有60%以上来自日本，在欧洲这一比例更高，达到八成以上。日本漫画也随之实现了全球化，欧洲成为日本漫画在海外的最大市场，仅漫画出版发售取得的每年收益就接近3亿美元。与此同时，日本漫画也成功入侵美国市场，在美出版发行年销售收入约2亿美元。除动漫作品本身外，日本动漫衍生出来的文具、玩具、游戏软件和服装等已经在全球形成一个巨大的动漫产业链。 此外，韩国在1997年亚洲金融风暴中饱受冲击，但随后韩国政府大力发展文化产业，让韩国影视、游戏、流行音乐等产业在危机中崛起。在中国、东南亚一带由韩剧热播掀起的“韩流”，在为韩国创造巨额财富的同时，还带动了韩国产品出口和旅游业的发展。 经济危机或萧条时期，造就文化娱乐产业逆市飘红，这非常符合“口红效应”。不少专家认为，经济低迷时期社会消费心理会发生一些变化，人们可能更愿意进行文化消费，这正是文化产业反经济周期特性的基础。文化娱乐可以给经济震荡中的人们一种精神的安顿、慰藉与希望，帮助人们抚平内心创伤。动漫因其所特有的表现形式和强大的娱乐精神，不啻为平民大众的“心灵鸡汤”。而且经济萧条带来的波动也会激发文化艺术工作者产生更为丰富的内容灵感与形式创新。 历史经验和理论探讨固然如此，但更多的是就长期发展阶段而言的，短期来看，难免也会受到一定冲击。也许经济低迷时期文化娱乐业的发展是螺旋式上升的。综观美国动漫巨头最近的运营情况，却是几家欢乐几家愁，表现不一。 以下均以2008年第四季度为例，同期对比美国动漫行业三大巨头的营运表现： 华特-迪士尼公司该季度净利润报8.45亿美元，合每股收益45美分，较上年同期的12.5亿美元降低32%；收入则较上年同期减少8.2%，降至96亿美元。这一下降趋势主要由于广告收入、主题公园收益和DVD销售下滑所造成。公司首席执行长埃格（Robert Iger）表示，很多业务在不同程度上受到经济危机冲击。占集团总收入1/4的迪士尼主题公园和度假村业务收入下降4%至27亿美元，利润下跌幅度更达到24%。埃格透露，由于收入下降，可能会通过收购其主题公园的全部或大部分股份，并对ABC和ESPN进行裁员以减少成本。 华特-迪士尼公司上个月宣布，受游客人数减少及营运利润大幅下滑等因素影响，公司将对美国国内主题公园的业务进行重组，其中包括裁减一定数量的员工。 梦工厂动画公司当季总收入1.998亿美元，盈利0.516亿美元，合每股58美分。与去年同期相比，收入下滑31%，盈利下降45%。2008年，梦工厂动画全年收入6.501亿美元，盈利1.425亿美元，比2007年的7.67亿美元收入和2.184亿美元盈利分别下降了15%、35%。梦工厂动画公司去年推出了两部动画电影，即《功夫熊猫》和《马达加斯加2：逃往非洲》。《功夫熊猫》的票房收入已经超过了6.3亿美元，而《马达加斯加2》票房也超过4亿美元。公司表示，《功夫熊猫》给第四财季的收入增加了1.018亿美元，而上一年同期的《怪物史莱克3》则给公司带来1.794亿美元，这一差异主要由DVD的销售情况造成。此外，《马达加斯加2》也为公司贡献了0.