展览展销.ppt

wangxy@cueb.edu.cn 公共关系专项活动 公共关系专项活动的形式 一、展览展销活动 展览展销活动是指通过实物并辅以文 字、图形或示范性的表演来展现社会组织的 成果，以提高组织形象、促进产品销售的专 题活动。 二、展览展销活动的特点 展览展销是一种十分直观、形象生动的复合型传播方式。 可为社会组织和公众提供直接的双向交流、沟通的机会。 可同时用产品说明书、宣传手册、活页广告等文字，照片、幻灯片、录像片及电影等，讲解、交谈和现场广播，现场表演、示范以及实物等多种形式，进行全方位的宣传。 二、展览展销活动的特点 综合运用多种传播手段，能给观众留下深刻印象 ； 深受新闻媒介的关注 ，在社会上形成巨大的影响力； 公众关注程度高，挑选余地大； 对于组织省时、省力，效率高。 三、展览展销的作用 四、实践上展览展销的种类 按场地，可分为室内展览、露天展览 四、实践上展览展销的种类 四、实践上展览展销的种类 四、实践上展览展销的种类 四、实践上展览展销的种类 四、实践上展览展销的种类 五、展览展销的组织工作程序 五、展览展销的组织工作程序 五、展览展销的组织工作程序 五、展览展销的组织工作程序 五、展览展销的组织工作程序 五、展览展销的组织工作程序 五、展览展销的组织工作程序 * * 公共关系 专项活动 记者招待会 （新闻发布会） 实施赞助活动 开放参观 活动 展览展销活动 开幕开业庆典活动 公关商务谈判活动 １、各个组织对自己特色、成就等的介绍，有利于公众对该组织做深层次的了解。 ２、也是一次商品广告会，各组织届时都会展出自己最好的产品，从而促进组织产品的销售。 ３、组织间通过信息交流，能够迅速掌握行业必威体育精装版动态和公众心理，为制订政策提供依据。 优点：正规、隆重；不受天气的影响，展出时间可长可短。 缺点：受空间限制大，只能展出精品；布展费用较高。 室内展览 露天展览 优点：不受空间限制，展品可大可小，可多可少；不需复杂的布展，费用低 缺点：受天气制约大。 按形式，可分为 固定展览，地点固定，如故宫博物院； 流动展览，地点流动，如×××巡回展 按性质,可分为 商贸展览，推销商品，如旅游线路、景点等； 宣传展览，推销形象。组织形象宣传。 按规模，可分为 微型展览：如橱窗展览、 流动车展览等； 大型展：如广交会展，各类博览会等； 介于二者之间的为小型展。 按内容，可分为 专题展：针对特定专题。如XXX美食节。 综合展：针对一个主题做多方面的宣传。如法国与中国相互举行的文化节展览等。 1、分析举办展览展销的必要性：展览展销将耗费一定的人力、物力、财力，要对其可行性进行研究，写出可行性报告。非必要，就不举行。 2、确定展览主题和子标题：在复杂的展览内容中，首先要明确一个基本的主题，作为全局的纲领。其他子题目，必须围绕主题进行，目的是给公众留下一个鲜明、深刻的印象。 3、确定展览类型和参展单位/确定是否参展 。 4、明确参观者的类型 　　参观者有专业型和参观型之分。一般准备两套解说词：对参观型，解说词要通俗易懂；对专业型，介绍的资料应详细和深入，学术性要强。 5、建立新闻媒介联络机构工作： 1、对外发布新闻。 2、挖掘展览展销的新闻热点和亮 点，写做新闻稿件。 6、做好工作人员的培训 　　解说员、接待员、服务员的工作质量，直接影响到展览展销的质量和效果。必须对其进行现场培训，熟悉工作和环境，能应付各种特殊情况。 * * * *