探秘中国奢侈品消费.doc

探秘中国奢侈品消费 作者:苗洪侠? ?来源：广告导报? ?: v V1 [ v3 j1 Y$ R$ g9 u0 P. h! Y17PR是中国公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息　　风景这边独好的中国奢侈品市场( X5 A( H3 H ?% V) Q/ t4 T ?, S3 ]7 s3 I7 E公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广　　金融危机一夜之间牵动全球，由于购物者减少了奢侈品购买活动，欧、美、日奢华品牌需求普遍萎缩，许多主要的高端商品零售商遭到重创。根据全球知名战略咨询公司贝恩2009年11月5日在上海发布的《全球奢侈品市场报告》中预测，奢侈品2009年在美国市场上的销售额将下滑16%，日本市场下滑10%，欧洲市场将下滑8%，而此时中国的奢华品市场却是“风景这边独好”。贝恩称，亚洲市场2009年的奢侈品销售额将增长10%，2009年中国大陆的奢侈品销售额将增长12%，达到９６亿美元 ；目前中国奢侈品消费已占全球市场的二成五，首次超过美国成为世界仅次于日本的第二大奢侈品消费国。同时，中国已成为全球豪华汽车购买力最强的国家之一，更有必威体育精装版统计显示，宝马集团全球销量同比下降一成九，而在华销量同比增长二成六；中国已经成为LVMH集团旗下酒类品种的第二大市场，更是轩尼诗的全球最大市场；泰国顶尖零售集团Central也公布了进军中国的计划，2010年3月，该集团在中国的第一家门店——汇聚顶级品牌的Central Department Store将在杭州万象城开张。5 L6 s6 z4 ^ v! I# {公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广17PR是中国公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息. y0 ]4 C! T$ T9 A! j) {! `. i6 m# Z O) G0 D/ p17PR公关－公共关系论坛/ s) o8 _# Y3 X C　　以上的种种预示着各奢侈品跨国企业已经更改策略，把目标转移至增长机会蓬勃的新兴市场，以新兴市场作为业务未来增长的动力。整体而言，亚洲的前景最被看好，在中国及印度强劲带动下，将成为2010至2013年期间增长最快的地区。到2015年，中国预料会成为全球奢侈品的最大买家。公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广1 _- k z# K s. p; n17PR.com_中国公关门户, z6 B! I% } r! I5 u　　大牌奢侈品的中国攻略公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广) Y8 J! R; s* z3 y! e; ]17PR是中国公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息% A8 V3 }: K; m　　随着平民奢侈品时代的来临，奢侈品业务模式悄然改变，那些看似精美的皮包和衣料从熟练的欧洲技工手中，转移到发展中国家的工人手中，手工雕琢变成流水线生产；以“准奢侈”、“类奢侈”的消费模式，满足更多消费者的奢侈欲望，实现品牌的溢价。- ], C$ L0 j! z v/ { x1 W Z) [ o　　被俗称为“80后”的这一代人已逐渐在社会上崭露头角，他们成为了当今奢侈品消费主力军中不容忽视的群体，于是，越来越多的奢侈品为80后改变策略，因为占领年轻，意味着将未来收获囊中。他们玩艺术跨界搞限量标签，制造略为廉价但更新颖的副牌产品，更换更新更潮的代言人。为了配合80后网络消费习惯，很多品牌开始开展网购的业务，大牌希望借此来融入年轻人的文化和生活方式中。# q9 Z4