移动动感地带广告赏析.doc

移动动感地带广告赏析 广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对企业发展有不可估量的作用。 下面让我们一起来了解了解移动动感地带的这几则广告吧——“……没错，我就是M-Zone……在我地盘这你就得听我的……” 首先，随着社会主义市场经济的深入和发展，我国的电信运营业已经由原来的一家垄断变为多强争霸的格局。塑造知名品牌是企业占领并守住市场的重要手段之一。“动感地带”是中国移动针对15-25岁的年轻人群体推出的时尚品牌，也是中国电信业发展史上第一个真正意义上的客户品牌。中国移动为了将动感地带品牌打造成为“年轻人的通讯自治区”，凸现“时尚、好玩、探索”的品牌特性，从广告工作入手，通过周杰伦明星广告手段作用于品牌建设。 所以说，动感地带的这则广告做到了以广告主题为核心，瞄准面向人群，以酷酷的形象出现，对准了崇尚个性、时尚，渴望颠覆传统的年轻一族，因此在品牌的包装上，也突出了这一特点：这是年轻人的地盘，达到很好的效果。 再者，运用犀利的明星代言。周杰伦，以阳光、健康的形象，同时有点放荡不羁的行为，成为流行中的“酷”明星，在年轻一族中极具号召力和影响力，与动感地带“时尚、好玩、探索”的品牌特性相契合。回应和传达动感地带的品牌内涵，从而形成年轻人特有的品牌文化。 更是加入了周杰伦的创作歌曲，使得流传性更加快速。 将对名星的关注转移到对动感地带产品的关注，提高产品关注度和知名度； 利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度； 通过名人的个性形象魅力，强化动感地带品牌个性形象；能够迅速增加品牌的知名度并且形成公关炒作的话题。 而且品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达动感地带品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使动感地带品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。它通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。通过周杰伦炫酷的形象代言，令动感地带品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响。 所以，现在，很多人对于动感地带，最深刻的印象是其形象代言人周杰伦竖起一手指“玩转手机”的形象。由此可见，明星代言所带来的效果。 还有，动感地带的这则广告始终贯彻“以销售为中心”这一原则。广告目标的设定服务于企业的营销目标，广告诉求转化为了目标消费人群的利益点，激起他们的购买欲望，媒体行程配合了营销活动的展开情况。 这个就是我们所说的记忆度。调研结果显示，调查中有69%的人记得动感地带广告的形象代言人——周杰伦的名字，其中有86%的人表示对周杰伦印象深刻；另外有85%的人能够准确记住至少一个动感地带的广告词，比如：“我的地盘，听我的”。这说明动感地带的广告推广是十分成功的。 当然啦，这个记忆出了明星效应之外，和其广告本身的酷炫和朗朗上口也是分不开的，还有广告曝光次数是指电视上广告的收视率、报纸相关广告的浏览量或户外广告的浏览量，这一数字可以真确的表达动感地带广告的传播效果。 资料显示，动感地带推出以来，早在2003年4月9日，在中央电视台推出的重磅电视剧《走向共和》中，动感地带片尾广告格外醒目，这档电视剧收视率极高，动感地带在全国的知名度马上有了很大的上升。随后，周杰伦代言的“动感地带”开始陆续在中央电视台招标段等各种时段播出，广告片活泼时尚，各种版本交替播放，加上央视极强的传播力，很快，全国各地掀起了一股购买“动感地带”的热潮。2004年8月14日开始的雅典奥运会，掀起了国内企业新一轮品牌竞争的热潮，动感地带广告又开始出现在中央电视台奥运赛事节目中。奥运会是2004年最大的事件营销机会，据央视市场研究公司的调查显示，开幕式当天央视的收视份额就超过了82%，最高收视人群达到了2340万人，广告再次提升了“动感地带”品牌形象，强化了动感地带在消费者心目中的品牌个性。 这个从侧面也能反衬出广告本身的特点以及好处。在这则广告众多优势推导下，时至今日，历经近几年多的市场洗礼，“动感地带”这一品牌已显示出其强大的号召力，用户数量翻倍增加，在15-25岁年轻人中的动感地带认知度在90%以上，成为中国移动吸引年轻人群的一块金字招牌。