笔记74701.doc

笔记： 策划：策划就是创造性的整合资源！ “烙印”（ brand——品牌——的最初含义）。 软文中可以“创造”出一些有争论的议题 写好一篇软文是写作基本功的问题，也是写作才能的问题，还需要一些技巧。软文也是新闻，具有新闻的一切特征，所以作者必须具备写作新闻的能力，再来谈软文的写作。要写出一篇优秀的软文稿件，需要对软文的性质、目的、写作技巧等等方面都有较为深刻的了解。 需要抓住的要点： ·很好的主题：善于提炼主题，及时发现新闻线索 ·标题、开头是否精彩：标题+开头决定成功与否的70%。 ·语句通畅 ·亮点：如果确实可以找到多个特点，可以在多篇软文中写出，进行多角度的报道 ·避免内容空洞，尽是大话、空话。 ·文字精炼 创作标题的八条规则 书看皮，文看题。鉴于软文标题的重要性，我们重点谈谈标题的写作。首先，新闻矛盾的焦点应尽量在标题中体现，而且立场鲜明，具有轰动性、耐琢磨，吸引读者读下去。即便不读了，读者也对文章的主题形成印象。再者，文章的标题应该生机勃勃，动感强烈，使人读了有振奋之感。而且，不管新闻如何精彩，新闻标题的“眼”只应有一个，“眼”多了会分散注意力。不仅标题如此，导语和主体也同样只能有一个“眼”，否则是吃力不讨好，冲淡文章的中心。以下列出标题写作的八条规则： （1）结构：标题应该是动态结构，具体来说，就是“行为主体+行为+行为客体”的句式结构。 （2）语态：应该用主动语态，慎用被动语态，以使新闻事实表达得更加清楚、直接、有力。 （3）尽量不用逗号、破折号，这些符号影响阅读时的流畅和对主题的理解。 （4）标题的字数最好控制在8-11个，特殊情况除外。这是根据人眼的正常视觉（25度）和阅读习惯来确定的。短了，可能信息量不足；太长了，难以接受。 （5）语言风格：大众化语言，易于接受。忌用生僻字、人名、地名、专业词汇。活用比喻、比拟等修辞手法，会收到很好的效果。 （6）标题要有动态，要用动词，慎用形容词、副词。 （7）用陈述句客观表达，保证报纸的理性色彩和客观形象。慎用主观色彩浓郁的字眼，判断的句子在文中应有足够的支持。 （8）标题中的数字，尽量具体化为读者有生活经验和尝试的具体描述。 新闻分成几个部分，主要包括事件模块、观点模块、企业模块。 事件模块的内容就是新闻必备的要素，包括事件的时间，地点，人物，事件的起因、经过、结果。总之，要把事件生动地、有感染力地描述出来。如果能配上新闻图片，就更能保证新闻的现场感、真实性，也有利于报刊的美观。 观点模块是软文中相当重要的部分。为了保证新闻的舆论导向在一定的范围内，不存在较大的偏移，加上合适的评论观点是很有必要的。并不要一味的说“好”，力求实事求是，有反面的观点可以提，关键是不变味。归结起来，观点模块包括企业观点、行业协会观点、专家观点、政府部门观点、社会观点。这是新闻的基调，也是企业新闻中最敏感、最核心的部分，一定要慎之又慎。 作为新闻的主角，企业自身的信息要无条件地要嵌在其中。至于加上这些信息之后通不通畅，那就看作者的水平了。企业模块的内容包括企业历史、企业规模、企业的产品和服务、市场与行业地位、企业规划、企业文化、企业重点人物介绍等资料，这些内容比较固定，可以先准备好，随时利用。还有一点很重要，在撰写自己企业的新闻时，不要害怕提到别的企业的名字，关键在于处理；处理好了，能起到一个陪衬的作用。 不同的媒体可能阐述的角度不同。用不同的模块进行组合，可以从不同的角度来阐述，也可以用不同的观点来报道。