2015年CCTV-10假日特别节目《味·道》全媒体独家冠名解析.PDF

2015 年 CCTV-10 假日特别节目 《味·道》全媒体独家冠名 [ 【节目看点】  首档美食体验类原创节目，“FBI”带您见证美食大餐 《味·道》锁定中国以及世界各地的美食展开，带领观众发现目的地新、奇、 特的美食及美食文化现象，是全国首档美食体验类原创节目。“FBI”是由每集节 目主持人及嘉宾组成的“味道调查团”，从当地有趣的美食悬念任务切入，寻找 答案，展示美食从无到有，从食材到大餐的过程，让观众可以在大饱眼福的同时， 收获乐趣。  兼具纪录片与真人秀特质，连续四年收视率节节攀升 《味·道》不同于以往以美食为主要内容的传统纪录片，它兼具了传统纪录 片对于文化内涵的挖掘，同时也具备更加年轻化的真人秀节目的真实与自然，使 观众更加容易产生共鸣。自 2011 年开播以来，《味·道》已成功推出 6 季，2014 年春节推出的《寻找遗失的年味》节目收视比去年同期节目增长 200% ，并连续 4 天占据新浪微博话题榜前五，引发社会热议。 【广告亮点】  逢重大节假日播出，是收视和营销的极佳时机。  线下活动内容丰富，美食品鉴会、行业技能竞赛等均可增加广告效果。  新媒体联动营销，微博、微信制造热点话题，引爆关注。 【节目播出安排】 2015 年春节、五一、端午、中秋节、国庆节等节假日期间，CCTV-10 晚间 22:45 至 23:30 首播，全年共计不少于 20 期。 【名额】 独家 【广告回报】 冠名权 冠名企业在产品包装和商业活动中可使用“*** （冠名企业名称）•味·道”，使用期 限为 2015 年 1 月 1 日至12 月 31 日。 节目内回报（20 期） 5 秒冠名标版 形式： 时长 5 秒，画面出现冠名企业名称或标识，配音：“《味·道》由*** （企 业名称）独家冠名播出。”（口播语可协商确定。） 位置： 节目内中插第一个广告段正一位置，节目内中插第二个广告段正一位 置。 频次： 2 次/期。 15 秒企业广告 位置： 节目内中插第一个广告段、节目内中插第二个广告段 ，紧跟5 秒冠名 标版播出。 频次： 2 次/期。 包装条植入 LOGO 形式： 节目“本期内容提示”融入冠名企业 LOGO。 频次： 3 次/期。 角标 形式： 节目播出过程中，节目标题上方出现冠名企业 LOGO。 时长： 出现时长不少于 10 分钟/期。 片尾鸣谢 形式： 节目片尾出现冠名企业 LOGO ，时长5 秒/次。 频次： 1 次/期。 宣传片回报 节目宣传片 形式： 节目宣传片时长 10 秒，其后播出 5 秒冠名标版，画面出现冠名企业 +5 秒冠名标版 名称或标识，配音：“《味·道》由*** （冠名企业名称）独家冠名播出。” +15 秒企业广告 （口播语可协商确定。）标版后播出15 秒企业广告。 2015 年，每次假日节目播出前约 2 周至节目播出结束，节目宣传片+5 秒冠名标版+15 秒企业广告具 体安排如下： 频道 播出