6 数据搜集和分析.pdf

数据搜集与模型验证 管理学院：宋晓兵 1. 搜集数据的方法 1. 观察法 2. 访谈法 3. 文献法 4. 实验法 论证因果关系的思路不同 5. 问卷调查法 采用的范围不同 工商管理学研究方法 1.1 实验法的基本原理与操作 首先，以一个理论假设为起点，该假设 一般是一种因果关系的陈述。 在实验开始时，对因变量进行测试 引入自变量，让其发挥作用或影响 在实验结束前再测量因变量。 工商管理学研究方法 实验的基本概念 实验/控制/解释变量（自变量）VS. 观测变量 （因变量） 实验组（接受实验处理或者刺激）VS. 控制组 前测（在实验处理之前的测量）VS. 后测 O—— 因变量的观测值 X——实验刺激 R—— 随机分配样本 工商管理学研究方法 简单实验设计 单组前后测实验设计（组内设计） 前测——实验刺激——后测 实验组 O1 X O2 例如，员工培训 实验效果：O2－O1 局限性：练习效应 疲劳效应 猜测研究意图 工商管理学研究方法 • 静态组间比较（组间设计1） 前测——实验刺激——后测 实验组 R X O1 控制组 R O2 • 例如，显示器大小与工作积极性 实验效果：O2－O1 局限性：组间差异 工商管理学研究方法 简单实验设计 两组前后测实验设计（组间设计2 ） 前测——实验刺激——后测 实验组 R O1 X O2 控制组 R O3 O4 控制实验刺激以外的因素的影响 例如：杂志广告对于品牌态度改变的影响(牛奶) 实验效果： （O2－O1 ）－（O4－O3 ） 工商管理学研究方法 多组实验设计 所罗门四组实验设计 前测——实验刺激——后测 实验组1 R O1 X O2 控制组1 R O3 O4 实验组2 R X O5 控制组2 R O6 组1：控制了外在因素的影响 组2 ：消除了交互和前测的影响为 （O2－O4 ）－（O5－O6 ） 工商管理学研究方法 多组实验设计 多实验组及单控制组实验设计 前测——实验刺激——后测 实验组1 R O X1 O 实验组2