一、中国广告行业概况解析.PDF

目录 一、中国广告行业概况 2 1、行业发展状况 2 2、“本土”与“跨国”现状 2 二、中国广告行业品牌现状 4 1、本土广告公司品牌指数 4 2、品牌指数 6 （1 ）概述 6 （2 ）专业性和权威性7 3、本土广告公司重大动态 9 跨国公司冲击下的逆袭——省广股份收购 9 三、中国广告行业品牌发展趋势和前景 9 品牌与企业并肩前行 9 不变的核心思维：“品牌与消费者” 10 数字科技与媒体融合 11 1 一、中国广告行业概况 1、行业发展状况 中国广告行业起步于 20 世纪 70 年代，相比于世界上其他国家起步较晚。经过三十多年的发展， 目前中国已经成为全球广告市场增长最快的国家之一。截止到 2012 年，广告行业经营额达到了 4000 亿元，同比增长 24.67% ，高于同期GDP 的增长速度。从业人员 217.8 万人，同比增长 12.91%。区 域方面，北京、上海、广东的营业额一直名列全国前三位 ，2010 年，北京、上海和广东三地的总经 营额共计达 1125 亿元，占全国广告业的 48.05% ，体现了区域的经济水平实力。 随着不断地成长，中国广告行业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度逐渐平稳， 行业的平均利润趋向稳定。然而其中存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结 构不合理依然是制约行业发展的瓶颈 ，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。 2、“本土”与 “跨国”现状 随着经济的繁荣昌盛 ，广告行业取得了快速发展。中国广告市场的进一步开放，使得国际 4A 广 告公司都纷纷进军中国内地，注入大量资本；与此同时 ，广告公司的类型日益多样化，数量急剧增加， 私营广告公司也大量涌现；国内广告市场的竞争日益加剧。 （1 ）跨国广告公司强势争夺 国际 4A 广告公司在中国市场上利用母公司在整个国际广告业界的影响力，获得大型跨国公司世 界范围内的全案代理，由国内的合资广告公司进行本土化的执行和市场的策划。因此，中国市场上的 广告业务基本上被这些国际 4A 广告公司垄断。本土广告公司最多只能获得二级、三级的代理。此外 ， 国际 4A 广告公司还在国内频频收购本营销公司，利用其在资本、经验、人才上的优势，对国内大中 型企业的广告业务不断开展激烈的争夺。 统计中国广告协会、国际 4A 网等权威机构对广告公司实力的综合排名发现，前十名里外资公司 占了70%以上，中国本土广告公司仅仅只有一两个席位，并且名次都不在前列。国内本土广告公司一 2 直受到很大的冲击和打压。 2012年广告公司实力排行 2013年广告公司实力排行 排名 公司 排名 公司 1  盛世长城 1  天联 2  奥美广告 2  Wieden+Kennedy 3 广东省广告 3  恒美 4  智威汤逊 4  阳狮广告 5  天联 5 广东省广告 6  中视金桥 6  腾迈