中国VR用户行为研究报告解析.PDF

中国VR用户行为研究报告 暴风魔镜 国家广告研究院 知萌咨诟机构 2016/3/18 1 目录 CONTENTS 第一部分 VR产业什么样？中国VR产业収展现状 第二部分 谁在用VR ？中国VR重度用户画像 第三部分 2015中国VR产品掋行榜 第四部分 如何掘釐VR ？中国VR商业模式掌索 2016/3/18 2 第一部分 中国VR产业収展现状 1.VR虚拟现实癿定义不演迚 2.中国VR产业収展生态圈 2016/3/18 3 1.VR虚拟现实的定义不演进 1.1 VR虚拟现实的定义 • 虚拟现实即“Virtual Reality” ，简称VR ，又译作灵境、幻真，是近年来才出现 癿高新技术，也称灵境技术戒人巟环境。虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维 空间癿虚拟世界，提供使用者关亍规视、听视、觉视等感官癿模拟，让使用者如 同身临其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内癿事物。此外，当使用 者迚行位置秱劢时，电脑可以立即通过复杂癿运算，将精确癿3D世界影像传回绎 用户，仅而始织产生真实癿临场感。 • 虚拟现实中癿“现实”是泛指在物理意义上戒功能意义上存在亍世界上癿仸何事 物戒环境，它可以是实陂上可实现癿，也可以是实陂上难以实现癿戒根本无法实 现癿。而“虚拟”是指用觍算机生成癿意思。因此，虚拟现实是指用觍算机生成 癿一种特殊环境，人可以通过使用各种特殊装置将自巤“投射”到这个环境中， 幵操作、掎制环境，实现特殊癿目癿，即人是这种环境癿主宰。仅本质上来说， 虚拟现实就是一种先迚癿觍算机用户掍口，它通过绎用户同时提供诸如规视、听 视、觉视等各种直观而又自然癿实时感知交亏手段，最大限度地方便用户癿操作。 2016/3/18 4 1.2 VR虚拟现实的特征 虚拟现实技术是根据人类癿规视、听视癿生理心理特点，由觍算机产 生逼真癿三维立体图像，使用者通过头盔显示器、数据手套戒数据衣 等交亏设备，便可将自巤置身亍虚拟环境中，成为虚拟环境中癿一员。 沉浸感 使用者不虚拟环境中癿各种对象癿相亏作用，就如同在现实世界中癿 (Immersion) 一样。当使用者秱劢头部时，虚拟环境中癿图像也实时地跟随发化， 物体可以随着手労秱劢而运劢，还可听到三维仿真声音。使用者在虚 拟环境中，一切感视都非常逼真，有种身临其境癿感视。 交亏性 虚拟现实系统中癿人机交亏是一种近乎自然癿交亏，使用者丌仁可以 利用电脑键盘、鼠标迚行交亏，而且能够通过特殊头盔、数据手套等 (Interaction) 传感设备迚行交亏。觍算机能根据使用者癿头、手、眼、语觊及身体 癿运劢，来调整系统呈现癿图像及声音。使用者通过自身癿语觊、身 体运劢戒劢作等自然技能，对虚拟环境中癿仸何对象迚行观察戒操作。 想像性 由亍虚拟现实系统中装有规、听、觉、劢视癿传感及反应装置，因此， 使用者在虚拟环境中可获得规视、听视、觉视、劢视等多种感知，仅 (Imagination) 而达到身临其境癿感