包装设计中视觉文化传播对消费社会的影响解析.PDF

第 卷第 期 装 学 报 1 1 Vol.1 No.1 年 月 2009 10 Packaging Journal Oct. 2009 装设计中视觉文化传播对消费社会的影响 蓓 （湖南工业大学商学院，湖南 株洲 412008 ） 摘 要： 景象社会”是包装设计视觉文化传播的温床，视觉说服是包装设计视觉文化传播的理据，包装 设计中视觉文化的传播对社会文化造成影响，对消费行为造成影响，给商品生产者带来更大的利润空间。 关键词：包装设计；视觉文化；景象社会；视觉说服；消费社会 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： 1674 7100(2009)01 0008 05 J0-05 A - - - Impact of Visual Cultural Transmission in Packaging Design on Consumer Society Xu Bei （ ） School of Bu siness, Hunan University of Technology, Zhuzhou Hunan 4 12008, China ：“ ” Abstract Picture of society is the breeding ground for visual cultural transmission in packaging design and visual per suasion is the motivation of visual cultural transmission that produces impacts on society and culture, on con sumer behavior and generates greater profit margin for commodity manufacturers. ： ； ； ； ； Key words packaging design visual culture picture society visual persuasion consumer society 包装设计是通过选用合适的包装材料，运用巧妙 的商品生产、流通和消费，已经呈现为对景象的生产、 的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装 流通和消费。他指出 “景象即商品”，景象出现在商品 的美化装饰设计。包装设计不仅仅是艺术创造活动， 已 个地占据了社会生活之时，“景象使得一个同时 也是市场营销活动，包装设计作为一种文化符号 既在又不在的世界变得醒目了，这个世界就是商品控 [2] 体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化 制着生活一切方面的世界。” 特色的作用。形象与商品的内在联系使得消费社会必 从这句话的逻辑关系来推理，当一个世界由于景