第四章现代平面设计观念的形成(二).ppt

平面设计史 现代平面设计观念的形成（二） 第二节 图画现代主义 欧洲的海报设计，到了20世纪的上半期，基本还是沿着19世纪海报设计的路径发展，但是，这个发展同时受到很多新的社会因素、政治因素、文化艺术的改变的影响，出现了新的海报面貌。艺术上出现的立体主义、达达主义、未来主义、超现实主义等运动，在视觉和意识形态方面影响了新的海报设计风格和形式，政治上国家和阶级关系的尖锐化，最终导致了第一次世界大战的爆发，从而刺激了政府和社会对政治海报的需求，这些因素，都使海报设计得到很大的进步。第一次世界大战前后，欧洲一些国家出现了以海报为中心的新平面设计运动，因为都以绘画为设计的核心，同时又受现代主义艺术运动影响，因此称为“图画现代主义”运动，其实是一个局限在平面设计之内的运动。 海报风格 一、海报风格 “海报风格”运动是欧洲在第一次世界大战前后出现的“图画现代主义”平面设计运动中的一个重要组成部分，是德国的一个以海报设计为中心的平面设计运动。“海报风格”运动的形式特点主要是利用当时艺术上出现新的简单形式和象征性特点，在海报设计和其他的平面设计上运用简单的图形，平涂的色彩，鲜明的文字，来达到商业海报和其他商业平面设计的宣传目的。 德国“海报风格”运动的奠基人是鲁西安·伯恩哈特（Lucian Bernhard,1883-1972），这个设计家为德国的“海报风格”运动奠定了坚实的发展基础。 伯恩哈特:普莱斯特火柴广告 普莱斯特火柴广告 伯恩哈特的这个海报设计， 成为新一代海报设计的基础： 简单的图形，突出产品和公司 的名称，简明扼要，目的明确， 具有强烈的色彩对比，而且具 有有力的视觉传达功能，成为 日后德国商业广告设计的一种 重要的模式。 伯恩哈特自己并没有意识到，他完成了了一个自从“新艺术”运动平面设计以来就由大批设计家探索的工作：如何把海报设计到最简单的方式，而达到最高的视觉传达功能。此后20多年的广告设计生涯中，基本都是采用突出商品，强调公司名称这种简单到无以复加的方式，达到很好的广告目的，他也成为德国广告设计的重要人物。 伯恩哈特 伯恩哈特还设计了许多非常简单而视觉效果强烈的商标，比如他1911年为莫诺里香烟公司设计的商标，采用简单的一个M字母，外面用圆圈围绕，简单到无以复加的地步，是现代企业标志设计的非常重要的开端。 一战时期的海报设计 二、一战时期的海报设计 海报设计在第一次世界大战期间发展到相当高的水平。印刷技术的完善、设计思想的进步、庞大的社会需求，都造成了这种进步。从设计手段和印刷手段上讲，海报无论从设计和大量发行的方面来看，都具有比以前任何时候都更好的条件，而战争则造成筹集资金、招募人员的巨大的任务和需求，海报作为一种能够直接诉求于大众的工具，当然被各国政府和民间团体采用。 在战争期间，交战双方都聘用平面设计家设计政治海报，以提高民众士气的方式，来达到招募人员和筹集资金的目的。 “轴心国”德国、奥地利、匈牙利的海报设计，基本是以“新艺术”运动的分支维也 纳“分离派”风格和德国的伯恩哈特的简明风格为主，标语字体简单扼要，与非常简练 的图形结合一体，具有强烈的视觉感染力。德国、奥地利的平面设计家很多都参与了 这些政治宣传画的设计，他们力图通过新的设计来达到强烈的、有效的宣传效果。 阿尔弗雷德·里特 与“轴心国”的简单、扼要的海报相比，“盟国”方面设计的政治海报则强调写实的 插图效果，以写实的诉求代替象征性的诉求，强调绘画表达的内容，在设计风格上大 相径庭。 阿尔弗雷德·里特（Alfred Leete,1882-1933,英国） 里特 阿尔弗雷德·里特1915年为英国政府设计的征兵海报，就是以写实的方法，画了英国当时的国防大臣霍拉修·基什奈用手指着观众，标题是“英国人，祖国需要你参军！”这种写实的诉求，有它强烈的视觉效果。 詹姆斯·佛莱格 美国第一次世界大战早期的海报也学习英国的直接诉求方式，比如詹姆斯·佛莱格（James Montgomery Flagg,1877-1960）设计的征兵海报，与阿尔弗雷德·里特如出一辙，画了象征美国的“山姆大叔”用手指观众，说“我要你为美国参军!”。这份海报成为美国第一次世界大战时期最流行的海报，但是美国人民对于这种完全赤裸裸的政治诉求并不喜欢。 约瑟夫·里因德克 约瑟夫·里因德克（Joseph C·Leyendecker,1874-1951），第一次世界大战期间美国的政治海报设计新人。他采用流传的插图方式，娴熟的技巧，合乎美国人们习惯的民主和爱国主义特色的主题，设计了一系列海报，得到美国社会的广泛欢迎。里因德克所设计的战争公