2011年大纲卷高考满分作文.ppt

品牌分析提案 2012.4.1 团队介绍 收集与筛选资料（安踏）：李玉 （PS：资料大概都来源于百度和官方网站） 收集与筛选资料（阿迪达斯）：冼屹 （PS：资料大概都来源于百度和太平洋女性网 ） 整合资料与PPT制作：曾晗 提案人：冼屹 曾晗 目录： 品牌介绍 品牌设计分析 品牌代言人分析 营销战略分析 总结 Keep Moving…… 永不止步！ ——广告语 品牌介绍 简介 adidas的创始者：阿道夫?达斯勒（Adolf Adi Dassler）先生，他是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。 达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。 ——百度搜集 impossible is nothing ，没有不可能! 品牌设计风格—logo 整体构图简洁大方，富于动感整个标志为字母“A”的字型体 ,图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏 追求卓越、超越自我的理念。 ——百度搜集 品牌设计风格—logo 阿迪达斯三条纹logo标志是 由阿迪达斯的创办人阿迪?达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯logo标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。 ——百度搜集 品牌设计分析（店面） 安踏 店铺装修以白色为主，店铺视野呈现很明了。装修风格是根据LOGO的精神面貌来定位的，突出了这个品牌简洁大方吗，富于动感的一点。 品牌设计分析（店面） Adidas店铺装修以黑色为主白色为辅，店面视野呈现出这个品牌的档次与动态，展现出阿迪达斯品牌的经典与活力。 品牌设计（店内细节） 店内店员都是统一服装的，服装的是以蓝色为主白色为辅，头发全部梳马尾。选择蓝色的原因是给人第一眼就是一种年轻活力的感觉。 梳马尾是一种运动精神的潜在表达。这些都是源于它的设计理念。 品牌设计分析（产品展示） 品牌设计分析（产品展示） 品牌设计分析（产品设计） 还是延续品牌的LOGO理念，以白色为主简洁大方 参差的鲜红色表达出安踏的活力与进取精神 展现出力量、速度与美三元素在运动中的优美组合 但是设计上没有还是特别大的突破点。 品牌设计分析（产品设计） 鞋子的概念翅膀表达出这个品牌的理念：实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望 充分利用品牌的标志把logo的三道杆完美的融入到鞋子的设计中去，延续了品牌的经典却又不失潮流和动感 品牌代言人分析 主要都是以奥运的金牌明星做品牌代言人。靠运动明星推广宣传，所以说它的每一个代言人的精神气质非常契合品牌的核心 精神。 品牌代言人分析 请娱乐明星主要是为了突 显品牌活力与动感，因为主要针对加强吸引年轻一代的大众消费群，扩大销量。 品牌代言人 充分的利用2008的奥运会用本土明星做品牌精神来占领市场，来提升企业知名度高，良好的企业形象利于产品销售。 隋菲菲等等体育明星都是阿迪达斯品牌精神的诠释者 。 品牌代言人 营销战略 消费者定位：中低层的消费者，学生等一代年轻人。 市场定位：以农村包围城市战略，中档国有品牌。品牌对中低端市场的大众消费群有一定的品牌效应同行。 营销战略 产品定位：主要定位在运动和休闲的领域，以运动系列为主攻产品。 价格定位：中低档的消费，属于国内同行业低、中档的价格体系。 营销战略： 营销战略 产品定位：运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素，也是阿迪达斯品牌产品的根本特征。 　　 价格定位：中高档消费，属于国际同行业中档、高档的价格体系。 总结 优点： 1.价格便宜，适合中国大部分消费群体 2.市场定位好，农村包围城市战略 3广告的大力投入让越来越多的人知道安踏 4.有一定市场前景 缺点： 1.缺少自己的产品设计师 2.没有创意，款式设计多以模仿其他热门品牌为主 总结 优点： 国际品牌在市场上占有较高的忠诚度和知名度 市场占有率高 产品设计前卫动感