2013CCTV6《爱电影》介绍文传世纪出品.ppt

北京文传世纪广告有限公司 010张鹏飞 北京文传世纪广告有限公司 010张鹏飞 北京文传世纪广告有限公司 010张鹏飞 CCTV-6 《爱电影》 --节目式广告 引领传播新时代 北京文传世纪广告有限公司 010张鹏飞 CCTV-6《爱电影》 频道越来越多！广告越来越乱！换台越来越频繁！ 摇控器时代，如何留住观众、影响观众、打动观众？ 选择强势平台 将广告节目化是最佳手段 北京文传世纪广告有限公司 010张鹏飞 北京文传世纪广告有限公司 010张鹏飞 收视数据来源：CSM 2012年，29省网组，4+。 CCTV-6含金量更高，更具投资价值 国内唯一的国家级专业电影频道，覆盖广、品质高、是引领全国电影潮流的风向标。 最受观众喜爱，全年收视稳定，高效保证投放效果。 春节 北京文传世纪广告有限公司 010张鹏飞 收视数据来源：CSM 2012年，29省组，4+。 受众品质最佳，对精英人群影响力强 栏目整体呈现年轻化趋势，以中青年时尚人群为主； 倍受高知、高收入人群的关注，这类人群注重品牌，购买决策力强。 《爱电影》人群对比（集中度） 北京文传世纪广告有限公司 010张鹏飞 收视数据来源：CSM 2012年，29省网组，4+。 监播数据来源：CTR 2012年 CCTV-6 时段广告监播单 《爱电影》广告位置最佳、时长仅为45秒 把观众留在最精彩处: 广告位于节目高潮，精彩悬念倍受关注，收视更有保证； 《爱电影》广告时长仅为45秒，仅时段广告的10%，观众形成等候收看节目，保证信息有效传播。 频道每段广告时长近6-8分钟 《爱电影》广告时长仅45秒 北京文传世纪广告有限公司 010张鹏飞 《爱电影》是电影频道特别推出、我集团独立制作的一档以电影为主题的综艺娱乐类栏目。 栏目形态新颖、多样，每天通过拍摄DV，画电影，聊电影等方式关联大众喜爱的电影主题，是电影频道专为喜爱电影的观众群体打造的娱乐盛宴。 《爱电影》内容新颖时尚 观赏性极强 北京文传世纪广告有限公司 010张鹏飞 以大众的视角展示国产新片，挖掘电影人与电影的幕后精彩故事。 故事类短片，以情节及视听技巧为主线，为广大怀有电影梦想的年轻人，提供展示平台。 以故事动画短篇为主，兼顾多元性与多样性，面向城乡所有观众的动画展映栏目。 三个主题，精彩不重复 播出时间：CCTV-6 18:30-19:00 北京文传世纪广告有限公司 010张鹏飞 播出 时间 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 广告价格 （元/天） 约12:30 故事片间 44,000元/5秒 66,000元/10秒 82,000元/15秒 约18:50或18:50 《爱电影》中插 21:30 故事片间 00:30 故事片后 《爱电影》汇聚频道最有效时间点 设置优:《爱电影》项目均为栏目中插、故事片间和故事片后； 高回报: 高峰时段播出，均为最有效时间点！保证每一次广告信息的高效传递； 低投入: 六套含晚间点项目中价格最优，最低仅为其他项目的50%。 项目设置及价格 北京文传世纪广告有限公司 010张鹏飞 节目定制 栏目冠名 CCTV-6《爱电影》 北京文传世纪广告有限公司 010张鹏飞 回报丰富、多频暴露 7大回报获取最大名义！！！使品牌与栏目巧妙融合，贯穿始终。 栏目冠名 冠名片头 标版广告 字幕 转场 爱电影栏目 片尾鸣谢 类别 回报项目 表现形式 位置 长度(约) 次数/期 节目 包装 冠名片头 将品牌LOGO植入片头落幅中，（品牌名称）爱×电影 节目片头后 3- 5 1 标版广告 将品牌元素与节目元素相融合的有声标版，如：“爱×电影”由（品牌名称）冠名播出 冠名片头后 3- 5 1 节目转场 将品牌元素与节目元素相融合的形式，起到连接节目内容的作用 节目中 3- 5 1 字幕 屏幕下方出现的字幕，如“本期爱×电影由（品牌名称）冠名播出” 节目中 3- 5 2 片尾鸣谢 片尾滚动出现鸣谢LOGO 节目结束后 3- 5 1 其他 回报 《电影频道》DM杂志上刊登1P冠名企业广告 在电影网进行网络宣传 北京文传世纪广告有限公司 010张鹏飞 冠名片头、标版广告、节目转场、字幕（2次）、片尾鸣谢每期1次，时长3-5秒钟； 产品 内容 周期 2013刊例（万元） 爱×电影冠名（说/拍/画） 季度 “爱电影”中“×”指爱电影系