“网综”崛起学习报告.ppt

第三小组： 乔玉丹、罗春梅、周莹、管悦 樊明春、陈宴会、穆春兰、陈娜 段晓丽、段艳秋、王佩琪、和晓君 “网综”崛起 “互联网+”和“文化产业” 网络音乐、网络文学、网络游戏、网络视频等成为大众消费的主要对象，互联网与文化产业已经与文化产业走向融合。 网络综艺的崛起 综艺节目掀起的收视热潮居高不退，网络综艺也开始逐渐精品化、规模化运作，各大网络平台加大力度投资网综。 网络自制综艺节目 主要指网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要播出渠道的娱乐性综艺节目形式。基于播放渠道的独特性，爱奇艺首席内容官马东又把网络自制综艺节目称为“纯网综艺”。 “网综”发展历程 大鹏嘚吧嘚——中国互联网第一档也是影响力最大的脱口秀节目 主持人：董成鹏（大鹏） 出 品：搜狐视频 开播时间：2007年1月12日 性?质：综艺娱乐脱口秀节目 期 数：600期 《晓说》（后改名《晓松奇谈》） ——以文化历史为主要内容 播出四年仍有每期500万次以上的播放量 主持人：高晓松 出 品：优酷土豆（后转向爱奇艺） 开播时间：2012年3月 类?型：脱口秀 2014年—— “井喷之年” 五大主流视频网站全年累计上线约150档节目，同比增长200%。 网综代表：《奇葩说》《你正常吗》 2015年—— “迭代之年” 全网自制综艺已将近200档，开始了从量变到质变的羽化过程。 网综代表：《我们15个》《拜托了冰箱》 2016年—网络综艺大爆发 预测将发展400档网综 网综代表：《明星大侦探》《约吧！大明星》《火星情报局》 网综的类型：互动类、语言类、生活类、亲子类、音乐类 互动调查类——《你正常吗》 腾讯大型调查真人秀 语言+生活类——《拜托了冰箱》 腾讯视频独家版权引进韩国JTBC电视 台同名综艺，一档明星美食脱口秀节目 亮点： 1.具有文化差，语言差，年龄差的主持人 2.来自不同地域和行业的大厨 3.明星的冰箱以及日常生活的展示 4.日常食材可做的美味食物和厨艺大对决 5.后期是“自己人” 推理类——《明星大侦探》 《明星大侦探》是中国首档明星推理综艺秀，芒果TV独家版权引进韩国JTBC台的《犯罪现场》 30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理，差异化内容强势来袭 案件以真实案件+文化热点来改编 如今网络综艺市场蓬勃发展，国内一线视频网站、制作公司投入越来越大，当然收益也越来越大，节目质量也有着质的飞跃。 网络综艺崛起的因素 1.切中年轻受众群体 无论是PC还是移动端，视频网站的主流受众仍集中在中青年群体。 受众→年轻化→制作团队→年轻化 2.适用网络场景 随着移动端发展，“随时随地”和“互动”对于网络视频观众来说越来越重要。 互动性更强：点赞、分享、转发、弹幕 3.门槛优势 早期的纯网综艺大多是小成本、粗制作，自视频网站井喷式爆发，再到跑马圈地商业模式的逐步完善，再到资本运作，打通市场，让用户逐步养成付费习惯，纯网综艺由初期的粗制滥造、低俗卖弄，逐渐走上了品质上乘、规范大制作的发展轨道。在 2014年 之前，门槛的优势比较明显，这也促使许多内容制作公司以较少的成本的撬开综艺这所大门。 4.主流平台的驱动 网综播放量 2015年 初，优酷土豆内部做了架构调整，综艺、电影、音乐、动漫这四块业务成立了单独的产业中心，并且这些业务的内容购买、制作、运营、销售都要放在这个中心，而综艺则是所有业务中排序最靠前的业务之一。 5.个性化更强 内容更丰富，更有个性。 6.监管环境相对宽松 停播 广电总局“限娃令” 亲子类节目 网络平台 综艺 主题 奇葩说 嘴上功夫 我们十五个 素人、生活真人秀 拜托了冰箱 明星+美食（下饭利器） 电视综艺制作人纷纷“转网” 网络综艺节目呈现出井喷之势。 除了电视台大打综艺牌，在互联网的蓝海中，网络综艺作为新生军和未来的中流砥柱越来越被各个平台重视。如爱奇艺推出“大片化”网综、搜狐视频投入总计16亿元发掘金牌自媒体出品人等，此外，俞杭英、谢涤葵、马东等一批曾经